Ein Kunde rief mich Anfang 2024 an – anständige E-Commerce-Marke, etwa 4.000 SKUs, Shopify Plus – und erzählte mir, dass eine Londoner Agentur ihnen £18.000 für ein „Technical SEO Audit and Remediation Package" angeboten hatte. Ich fragte, was darin enthalten ist. Stille. Dann: „Sie sagten, es sei umfassend." Ich mache das seit neun Jahren und habe über 12.000 Websites durch Seahawk Media gebaut. Dieses Wort – umfassend – ist fast immer ein Zeichen dafür, dass niemand im Angebot dir genau sagen kann, welche Arbeit geleistet wird. Lass uns also wirklich über Geld sprechen.Seahawk Media. That word -- comprehensive -- is almost always a sign that nobody inside the proposal can tell you exactly what work is being done. So let's actually talk about money.
Wichtigste Erkenntnis: Technical-SEO-Services kosten 2026 ungefähr 5.000 bis 60.000 USD pro Auftrag, und der Preis richtet sich danach, wer die Arbeit macht und was geliefert wird – nicht nach der Länge des Reports.Technical SEO services cost roughly 5,000 to 60,000 USD per engagement in 2026, and the price tracks who does the work and what ships, not the report length.
Warum die Preisgestaltung für Technical SEO so chaotisch ist
Die ehrliche Antwort ist: Es gibt keine Standardisierung. Keine. Ein Freelancer in Manchester könnte £400 für ein Audit berechnen, das denselben Umfang abdeckt wie ein £4.000-Angebot einer mittelständischen Agentur. Beide könnten genau das wert sein, was sie kosten. Oder auch gar nicht.
Das Problem ist, dass „Technical SEO" ein enormes Spektrum umfasst -- Crawlability, Indexation, Core Web Vitals, strukturierte Daten, Log-Datei-Analyse, hreflang, JavaScript-Rendering, Website-Architektur, interne Verlinkungsstruktur. Du kannst drei Stunden oder drei Wochen an einer Website verbringen. Beides ist technisch gesehen „ein Technical-SEO-Audit."Core Web Vitals, structured data, log file analysis, hreflang, JavaScript rendering, site architecture, internal linking topology. You can spend three hours on a site or three weeks. Both are technically "a technical SEO audit."
Seahawk hatte 2022 ein Fintech-Projekt, bei dem der Kunde bereits £6.500 für ein Audit an eine andere Agentur bezahlt hatte. Als wir uns das Ergebnis anschauten, war es ein 47-seitiger Screaming-Frog-Export mit einem farbcodierten Excel-Sheet obendrauf. Keine Priorisierung, keine Ursachenanalyse, keine Implementierungsnotizen. Der Kunde hatte keine Ahnung, was er zuerst beheben sollte. Das ist die Lücke zwischen dem, was verkauft wird, und dem, was tatsächlich geliefert wird.
Was ein Technical-SEO-Audit wirklich enthalten sollte
Bevor du Preise beurteilen kannst, musst du wissen, was du kaufst. Ein ordentliches Audit -- nicht ein mit Formatierung aufgehübschter Crawl-Dump -- sollte folgende Punkte abdecken:
- Crawl-Analyse: Screaming Frog oder Sitebulb gegen die Live-Website laufen lassen, nicht gegen eine Staging-URL. Verwaiste Seiten, Redirect-Ketten und defekte Links identifizieren.: Screaming Frog or Sitebulb run against the live site, not a staging URL. Identifying orphaned pages, redirect chains, broken links.
- Core Web Vitals: LCP, INP (hat FID im März 2024 ersetzt) und CLS bewertet anhand von Felddaten aus Google Search Console und Lab-Daten von PageSpeed Insights.: LCP, INP (replaced FID in March 2024), and CLS assessed via Google Search Console field data and PageSpeed Insights lab data.
- Indexations-Audit: Was tatsächlich in Googles Index ist vs. was sein sollte. Index-Bloat wird massiv unterdiagnostiziert.: What's actually in Google's index vs what should be. Index bloat is massively underdiagnosed.
- Log-Datei-Analyse: Das wird ständig übersprungen, weil es aufwändig ist. Aber es ist der einzige Weg zu sehen, was Googlebot wirklich crawlt. Tools wie Screaming Frog SEO Spiders Log-Datei-Analysator oder Splunk, wenn die Logs riesig sind.: This one gets skipped constantly because it's fiddly. But it's the only way to see what Googlebot is actually crawling. Tools like Screaming Frog SEO Spider's log file analyser or Splunk if the logs are enormous.
- Strukturierte Datenuvalidierung: Schema durch das Google Rich Results Test ausführen und verpasste Möglichkeiten identifizieren.: Running Schema through the Google Rich Results Test and identifying missed opportunities.
- JavaScript-Rendering-Prüfung: Abruf als Google, Vergleich von Raw HTML vs. gerendertem DOM. Kritisch für React- und Vue-Websites.: Fetch as Google, compare raw HTML vs rendered DOM. Critical for React and Vue sites.
- Interne Verlinkung und Architektur: Tiefe von der Homepage, PageRank-Verteilung, Silo-Integrität.: Depth from homepage, PageRank distribution, silo integrity.
Wenn dich jemand für ein technisches Audit anfragt und dir nicht sagen kann, ob er eine Log-Dateianalyse durchführt -- frag nach. Die Antwort sagt dir alles.
Echte Preismodelle 2026
Richtig. Zahlen. So sieht der Markt derzeit aus, basierend auf dem, was ich bei Kunden sehe, die nach Vergleich zu uns kommen, und was wir selbst berechnen.
Einmalige Audits
Eine kleine Website -- unter 500 Seiten, keine JavaScript-Komplexität, kein internationales Targeting -- sollte zwischen £500 und £1.500 von einem kompetenten Freelancer kosten. Von einer Agentur mit strukturiertem Prozess und einem Senior Consultant zur Überprüfung des Ergebnisses sind £1.800 bis £3.500 angemessen.£500 and £1,500 from a competent freelancer. From an agency with a structured process and a senior consultant reviewing the output, £1,800 to £3,500 is reasonable.
Mittlere Websites -- 500 bis 10.000 Seiten, möglicherweise etwas JS-Rendering, eventuell ein bisschen hreflang -- du zahlst £2.500 bis £6.000 von einem soliden unabhängigen Berater, und £5.000 bis £12.000 von einer Spezialagentur. Dieses £18.000-Angebot, das mein Klient bekam? Es enthielt Sanierungsarbeiten, was die Sache ändert -- aber selbst dann war es aufgeblasen.£2,500 to £6,000 from a solid independent consultant, and£5,000 to £12,000 from a specialist agency. That £18,000 quote my client got? It included remediation work, which changes things -- but even so, it was padded.
Enterprise-Level. Großer E-Commerce, News-Websites, SaaS-Plattformen mit dynamischen URL-Strukturen, multinationalen hreflang-Setups -- ehrlich gesagt, budget £10.000 aufwärts. Ich habe Angebote von £40.000 für einen globalen Einzelhändler gesehen, und jeder Cent war gerechtfertigt, weil allein die Log-Dateianalyse zwei Wochen dauerte.£10,000 upwards. I've seen quotes hit £40,000 for a global retailer and every penny was justified because log file analysis alone took two weeks.
Monatliche Retainer
Hier wird es kompliziert, denn der Umfang von Retainern variiert enorm.
- Basic-Monitoring-Retainer -- Search-Console-Checks, Crawl-Health-Monitoring, Benachrichtigungen bei Indexierungsrückgängen. £300-£800/Monat. Ausreichend für stabile Websites, die einfach nur überwacht werden müssen. -- Search Console checks, crawl health monitoring, alerting on indexation drops. £300-£800/month. Fine for stable sites that just need eyes on them.
- Active-Optimisation-Retainer -- Laufende Fixes, CWV-Verbesserungen, Structured-Data-Ergänzungen, interne Verlinkungsarbeiten. £1.200-£3.500/Monat. Hier sollten die meisten wachsenden Unternehmen sein. -- Ongoing fixes, CWV improvements, structured data additions, internal linking work. £1,200-£3,500/month. This is where most growing businesses should be.
- Full Technical Partnership -- Du hast im Grunde ein ausgelagertes Technical-SEO-Team. Umfasst Sprint-Planung, Zusammenarbeit mit Entwicklern, Log-File-Reviews, A/B-Testing von Crawl-Direktiven. £4.000-£12.000/Monat. Macht Sinn für Mid-Market-E-Commerce oder hochfrequentierte Publisher. -- You essentially have an outsourced technical SEO team. Includes sprint planning, dev collaboration, log file reviews, A/B testing crawl directives. £4,000-£12,000/month. Makes sense for mid-market e-commerce or high-traffic publishers.
Bei Seahawk betreiben wir mehrere Kunden auf dieser mittleren Ebene. Die ehrliche Wahrheit ist, dass die meisten Websites nicht mehr als das brauchen, es sei denn, sie veröffentlichen Hunderte neuer URLs pro Woche oder betreiben komplexe internationale Setups.
Tool-Kosten, die niemand erwähnt
Hier ist etwas, das Agenturen in ihren Angeboten selten aufschlüsseln: Der Overhead für Tools ist real und sollte in Preisbewertungen berücksichtigt werden.
Screaming Frog SEO Spider kostet £259/Jahr. Das ist in Ordnung. Aber dann addierst du Ahrefs mit £99/Monat (oder £179 für den Plan, mit dem du ernsthaft Site-Audits durchführen kannst), Semrush zu ungefähr ähnlichen Kosten, Sitebulb mit £55/Monat für die Cloud-Version hinzu, und plötzlich schaust du auf einen Tool-Stack von £400+/Monat, bevor jemand auch nur eine einzige Stunde arbeitet. costs £259/year. That's fine. But then add Ahrefs at £99/month (or £179 for the plan that actually lets you do serious site audit work), Semrush at roughly similar, Sitebulb at £55/month for the cloud version, and suddenly you're looking at a £400+/month tooling stack before anyone's done a single hour of work.
Ein Freelancer, der £500 für ein Audit verlangt, subventioniert seine Tools oft über mehrere Kunden hinweg. Das ist in Ordnung -- so läuft das einfach. Aber wenn dir eine Agentur £8.000 anbietet und "Zugang zu Enterprise-SEO-Tools" als Posten auflistet, solltest du fragen, welche Tools das sind und was die tatsächlichen Lizenzkosten betragen. Ich habe schon "Enterprise-Tools" gesehen, die mit £800/Monat berechnet wurden, die nur ein gemeinsames Ahrefs-Konto waren.
2019 bekam ich von einem Kunden ein Briefing, das mich explizit aufforderte, „nur Enterprise-Tools zu verwenden." Ich fragte, welche das sein sollten. Sie meinten Moz Pro. Das kostete damals 99 Dollar pro Monat. Das Wort Enterprise leistet in dieser Branche wirklich schwere Arbeit.
Wo Agenturen die Rechnung aufblähen
Ich bin ehrlich zu dir, weil ich eine Agentur führe und genau weiß, wo das Fett sitzt.
Report-Formatierung. Eine 90-seitige PDF mit Custom-Grafiken, Brand-Farben und Executive Summaries kostet Zeit – verbessert aber nicht deine Rankings. Manche Clients brauchen das für die interne Genehmigung durch Stakeholder. Die meisten nicht. Wenn deine Agentur für schöne Deliverables abrechnet, stelle sicher, dass du sie wirklich brauchst.A 90-page PDF with custom graphics, brand colours, and executive summaries takes time -- but it doesn't improve your rankings. Some clients need it for internal stakeholder sign-off. Most don't. If your agency is charging for beautiful deliverables, make sure you actually need beautiful deliverables.
„Strategy"-Stunden ohne Umsetzung. Empfehlungen, die in einem Google Doc landen und nie umgesetzt werden, sind nichts wert. Wenn dein Retainer viele Strategy-Stunden und wenig Umsetzungs-Support enthält, zahlst du dafür, dass du die Arbeit selbst machen darfst.Recommendations that sit in a Google Doc and never get actioned are worth nothing. If your retainer is heavy on strategy hours and light on implementation support, you're paying for permission to do work yourself.
Doppelte Crawls. Screaming Frog, Sitebulb und Ahrefs Site Audit auf der gleichen 1.000-Seiten-Website laufen lassen und alle drei abrechnen. Ein gründlicher Crawl reicht für die meisten Sites. Der zweite und dritte sind Bestätigungsverzerrung mit zusätzlichen Rechnungen.Running Screaming Frog and Sitebulb and Ahrefs Site Audit on the same 1,000-page site and billing hours for all three. One thorough crawl is enough for most sites. The second and third are confirmation bias with extra invoices.
Tooling-Arbitrage. Ein 200-Pfund-Tool pro Jahr kaufen und es als 150-Dollar-Monats-„Platform-Gebühr" abrechnen. Ich habe das gesehen. Es ist nicht illegal. Aber es ist ein bisschen düster.Buying a £200/year tool and billing it as a £150/month "platform fee." I've seen this. It's not illegal. But it is a bit grim.
Worauf du wirklich Druck ausüben solltest
Wenn du ein Angebot oder einen Retainer überprüfst, fordere folgendes an:
- Eine Aufschlüsselung der Stunden nach Aktivität (nicht nur nach Deliverable)
- Der Name der Person in leitender Position, die das Ergebnis überprüft – nicht nur liefert
- Klärung, ob die Analyse von Logdateien inbegriffen ist
- Was mit Empfehlungen passiert, die Entwicklungsarbeit erfordern – wer verfolgt die Umsetzung?
- Wie CWV-Verbesserungen nach der Bereitstellung von Fixes gemessen werden
Wenn sie Frage 4 nicht beantworten können, gibt es eine Lücke im Prozess. Die meiste technische SEO-Arbeit scheitert in der Lücke zwischen „hier ist, was repariert werden muss" und „hier ist jemand, der es tatsächlich repariert".
Freelancer vs. Agentur: ehrliche Einschätzung
Freelancer bieten besseres Preis-Leistungs-Verhältnis bei einfachen Audits. Punkt. Ein unabhängiger Berater mit sieben Jahren Erfahrung und niedrigen Gemeinkosten wird auf einer 2.000-Seiten-Website oft sauberer arbeiten als ein Junior in einer großen Agentur, der nur lose von einem Senior betreut wird, der über zwölf Kunden verteilt ist.
Agenturen machen Sinn, wenn:
- Sie fortlaufende Zusammenarbeit mit der Entwicklung benötigen (Agenturen haben normalerweise die Kapazität dafür)
- Die Website groß genug ist, dass eine Person die Arbeitslast nicht wirklich bewältigen kann
- Du brauchst jemanden, der mit mehreren internen Stakeholdern kommuniziert.
Um ehrlich zu sein -- Seahawk liegt irgendwo dazwischen. Wir arbeiten mit schlanken Teams bei jedem Kunden, anstatt einfach mehr Köpfe einzustellen. Das hält die Qualität oben und hält unsere Preisgestaltung ehrlich gesagt davon ab, wahnsinnig zu werden.
Ein Punkt, den ich ansprechen möchte: Sei vorsichtig bei sehr billigen Offshore-Technical-SEO. Ich habe Audit-Deliverables von Providern überprüft, die £200 für einen "vollständigen technischen Audit" verlangen, und es war ein Semrush-Site-Audit-Screenshot mit Farbfiltern. Das Tool kostete mehr als die Arbeit. Das ist kein Schnäppchen -- das ist eine Haftungsverbindlichkeit, wenn du auf schlechte Empfehlungen hin handelst.
So bewertest du ein Angebot, bevor du etwas unterzeichnest
Fordere ein Beispiel-Deliverable an. Jeder seriöse Provider sollte dir ein geschwärztes Beispiel früherer Arbeiten zeigen können. Wenn sie das nicht tun, sagt dir das etwas.
Überprüfe, ob der Umfang explizit die Seitenzahl oder das URL-Limit angibt. 500 Seiten zu crawlen und 50.000 Seiten zu crawlen sind unterschiedliche Aufgaben. Verträge, die das nicht spezifizieren, erweitern sich oft auf Weise, die später zu unbequemen Gesprächen führen.
Und ehrlich gesagt -- sprich mit demjenigen, der die Arbeit macht. Nicht mit dem Verkäufer. Mit dem eigentlichen Analysten. Ein fünfzehnminütiges Gespräch sagt dir mehr über Qualität aus als jedes Angebotsdokument.
FAQ
Was ist ein fairer Preis für einen technischen SEO-Audit 2026?
Für eine kleine Site (unter 500 Seiten) sind £800–£2.500 je nach Komplexität angemessen. Mittlere Sites mit JS-Rendering oder internationalen Elementen, rechne mit £3.000–£8.000. Größere Sites variieren enorm. Wenn ein Angebot deutlich unter diesen Spannweiten liegt, stelle sehr spezifische Fragen zur Methodik. Wenn es deutlich darüber liegt, fordere eine aufgeschlüsselte Stundenaufstellung an.
Ist ein monatliches Retainer besser als ein einmaliges Audit?
Das hängt ganz von deiner Situation ab. Ein einmaliges Audit macht Sinn, wenn deine Website relativ stabil ist und du interne Ressourcen hast, um die Fixes umzusetzen. Ein Retainer macht Sinn, wenn du die Website aktiv ausbaust, regelmäßig publishst oder strukturelle Änderungen vornimmst. Das schlechteste Ergebnis ist, für einen Retainer auf einer Website zu zahlen, auf der niemand die Empfehlungen umsetzt -- das ist einfach eine Dauerrechnung für Reports, die niemand liest.
Kann ich Technical SEO selbst machen, statt jemanden einzustellen?
Bei kleineren Websites ja -- Tools wie Google Search Console und die kostenlose Version von Screaming Frog (500-URL-Crawl-Limit) werden die meisten Probleme ans Licht bringen. Die ehrliche Grenze ist, dass Diagnose nur die halbe Arbeit ist. Zu wissen, was man priorisieren sollte, wie man JavaScript-Rendering-Probleme löst oder wie man ein Crawl-Budget-Problem auf einer Million-URL-Website angeht -- da verdient Erfahrung ihr Geld.Google Search Console and the free tier of Screaming Frog (500 URL crawl limit) will surface the majority of issues. The honest limitation is that diagnosis is only half the job. Knowing what to prioritise, how to fix JavaScript rendering problems, or how to approach a crawl budget issue on a million-URL site -- that's where experience earns its money.
Kosten Core Web Vitals tatsächlich extra?
Das sollte in jedem Retainer enthalten sein, der seinen Preis wert ist. Aber in der Praxis erfordern bedeutende CWV-Verbesserungen -- vor allem LCP-Fixes auf bildlastigen Seiten oder INP-Verbesserungen auf JS-lastigen Interfaces -- oft Dev-Stunden zusätzlich zu SEO-Stunden. Stell sicher, dass dein Vertrag klar regelt, wer die Umsetzung übernimmt und ob das enthalten ist.
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Schau, es gibt hier keine universell "richtige" Zahl. Die Spanne ist groß, weil die Arbeit groß ist. Wofür ich eintrete, ist Klarheit vor Referenzen. Ich würde lieber jemanden einstellen, der genau erklären kann, was er sich anschauen wird und warum, als jemanden mit einer polierten Case Study und einem vagen Leistungsumfang. Die Websites, die ich durch schlechte Technical-SEO-Arbeit beschädigt gesehen habe, waren nicht durch Leute beschädigt worden, die zu viel berechnet haben -- sie waren durch Leute beschädigt worden, die zu wenig geliefert haben und weiterzogen, bevor es jemand bemerkte.