Ein Kunde rief mich Anfang 2024 an, anständige E-Commerce-Marke, etwa 4.000 SKUs, Shopify Plus, und sagte mir, eine Londoner Agentur hätte ihnen £18.000 für ein „Technical SEO Audit- und Behebungspaket" angeboten. Ich fragte, was darin enthalten ist. Stille. Dann: „Sie sagten, es wäre vollständig." Ich mache das seit neun Jahren und habe über 12.000 Websites durch Seahawk Media gebaut. Dieses Wort, vollständig, ist fast immer ein Zeichen dafür, dass niemand innerhalb des Angebots dir genau sagen kann, welche Arbeit geleistet wird. Also lass uns tatsächlich über Geld sprechen.
Wichtigste Erkenntnis: Technical-SEO-Services kosten 2026 ungefähr 5.000 bis 60.000 USD pro Auftrag, und der Preis richtet sich danach, wer die Arbeit macht und was geliefert wird – nicht nach der Länge des Reports.
Warum die Preisgestaltung für Technical SEO so chaotisch ist
Die ehrliche Antwort ist: Es gibt keine Standardisierung. Keine. Ein Freelancer in Manchester könnte £400 für ein Audit berechnen, das denselben Umfang abdeckt wie ein £4.000-Angebot einer mittelständischen Agentur. Beide könnten genau das wert sein, was sie kosten. Oder auch gar nicht.
Das Problem: "Technical SEO" deckt einfach zu viel ab. Crawlbarkeit, Indexation, Core Web Vitals, strukturierte Daten, Log-Datei-Analyse, hreflang, JavaScript-Rendering, Site-Architektur, interne Linking-Topologie. Du kannst drei Stunden auf einer Website verbringen. Oder drei Wochen. Beide Varianten heißen dann "ein Technical SEO Audit."
Seahawk hatte 2022 ein Fintech-Projekt, bei dem der Kunde bereits £6.500 für ein Audit an eine andere Agentur bezahlt hatte. Als wir uns das Ergebnis anschauten, war es ein 47-seitiger Screaming-Frog-Export mit einem farbcodierten Excel-Sheet obendrauf. Keine Priorisierung, keine Ursachenanalyse, keine Implementierungsnotizen. Der Kunde hatte keine Ahnung, was er zuerst beheben sollte. Das ist die Lücke zwischen dem, was verkauft wird, und dem, was tatsächlich geliefert wird.
Was ein Technical-SEO-Audit wirklich enthalten sollte
Bevor du Preise beurteilen kannst, musst du wissen, was du kaufst. Ein richtiges Audit, nicht ein Crawl-Dump, der mit Formatierung aufgehübscht ist, sollte Folgendes abdecken:
- Crawl-Analyse: Screaming Frog oder Sitebulb gegen die Live-Website laufen lassen, nicht gegen eine Staging-URL. Verwaiste Seiten, Redirect-Ketten und defekte Links identifizieren.
- Core Web Vitals: LCP, INP (ersetzt FID im März 2024) und CLS. Bewertet werden sie mithilfe von Felddaten aus der Google Search Console und Lab-Daten von PageSpeed Insights.
- Indexations-Audit: Was tatsächlich in Googles Index ist vs. was sein sollte. Index-Bloat wird massiv unterdiagnostiziert.
- Log-Datei-Analyse: Das wird ständig übersprungen, weil es aufwändig ist. Aber es ist der einzige Weg zu sehen, was Googlebot wirklich crawlt. Tools wie Screaming Frog SEO Spiders Log-Datei-Analysator oder Splunk, wenn die Logs riesig sind.
- Strukturierte Datenuvalidierung: Schema durch das Google Rich Results Test ausführen und verpasste Möglichkeiten identifizieren.
- JavaScript-Rendering-Prüfung: Abruf als Google, Vergleich von Raw HTML vs. gerendertem DOM. Kritisch für React- und Vue-Websites.
- Interne Verlinkung und Architektur: Tiefe von der Homepage, PageRank-Verteilung, Silo-Integrität.
Wenn dir jemand für ein Technical Audit ein Angebot macht und kann dir nicht sagen, ob sie Log-Datei-Analyse durchführen, frag nach. Die Antwort sagt dir alles.
Echte Preismodelle 2026
Richtig. Zahlen. So sieht der Markt derzeit aus, basierend auf dem, was ich bei Kunden sehe, die nach Vergleich zu uns kommen, und was wir selbst berechnen.
Einmalige Audits
Eine kleine Website, unter 500 Seiten, keine JavaScript-Komplexität, keine internationale Ausrichtung, sollte zwischen £500 und £1.500 von einem kompetenten Freelancer kosten. Von einer Agentur mit strukturiertem Prozess und einem Senior Consultant, der die Ergebnisse überprüft, sind £1.800 bis £3.500 angemessen.
Mittlere Websites, 500 bis 10.000 Seiten, möglicherweise etwas JS-Rendering, vielleicht ein bisschen hreflang, rechne mit £2.500 bis £6.000 von einem soliden unabhängigen Consultant, und £5.000 bis £12.000 von einer Spezialagentur. Dieses £18.000-Angebot, das mein Kunde bekam? Es umfasste Behebungsarbeit, was die Dinge verändert, aber selbst dann war es aufgebläht.
Enterprise-Level. Großer E-Commerce, Nachrichtenseiten, SaaS-Plattformen mit dynamischen URL-Strukturen, multinationale hreflang-Setups – ehrlich gesagt, veranschlage £10.000 aufwärts. Ich habe Angebote von £40.000 für einen globalen Einzelhändler gesehen, und jeder Penny war gerechtfertigt, weil allein die Log-Datei-Analyse zwei Wochen dauerte.
Monatliche Retainer
Hier wird es kompliziert, denn der Umfang von Retainern variiert enorm.
- Basis-Monitoring-Retainer: Search Console-Checks, Crawl-Health-Monitoring, Benachrichtigungen bei Indexation-Drops. £300–£800/Monat. In Ordnung für stabile Websites, die nur beobachtet werden müssen.
- Aktive Optimierungs-Retainer: Laufende Fixes, CWV-Verbesserungen, Hinzufügungen strukturierter Daten, interne Linking-Arbeit. £1.200–£3.500/Monat. Hier sollten sich die meisten wachsenden Unternehmen positionieren.
- Vollständige technische Partnerschaft – im Grunde ein ausgelagertes Technical-SEO-Team. Umfasst Sprint-Planung, Dev-Zusammenarbeit, Log-Datei-Reviews, A/B-Testing von Crawl-Direktiven. £4.000–£12.000/Monat. Macht Sinn für Mid-Market-E-Commerce oder High-Traffic-Publisher.
Bei Seahawk betreiben wir mehrere Kunden auf dieser mittleren Ebene. Die ehrliche Wahrheit ist, dass die meisten Websites nicht mehr als das brauchen, es sei denn, sie veröffentlichen Hunderte neuer URLs pro Woche oder betreiben komplexe internationale Setups.
Tool-Kosten, die niemand erwähnt
Hier ist etwas, das Agenturen in ihren Angeboten selten aufschlüsseln: Der Overhead für Tools ist real und sollte in Preisbewertungen berücksichtigt werden.
Screaming Frog SEO Spider kostet £259/Jahr. Das ist in Ordnung. Aber dann addierst du Ahrefs mit £99/Monat (oder £179 für den Plan, mit dem du ernsthaft Site-Audits durchführen kannst), Semrush zu ungefähr ähnlichen Kosten, Sitebulb mit £55/Monat für die Cloud-Version hinzu, und plötzlich schaust du auf einen Tool-Stack von £400+/Monat, bevor jemand auch nur eine einzige Stunde arbeitet.
Ein Freelancer, der £500 für ein Audit verlangt, subventioniert oft seine Tools über mehrere Clients hinweg. Das ist okay, so funktioniert es eben. Aber wenn eine Agentur dir £8.000 anbietet und „Zugang zu Enterprise-SEO-Tools" als Posten auflistet, solltest du fragen, welche Tools das sind und was die tatsächliche Lizenzgebühr kostet. Ich habe schon „Enterprise-Tools" für £800/Monat sehen, die nur ein gemeinsam genutztes Ahrefs-Konto waren.
2019 bekam ich von einem Kunden ein Briefing, das mich explizit aufforderte, „nur Enterprise-Tools zu verwenden." Ich fragte, welche das sein sollten. Sie meinten Moz Pro. Das kostete damals 99 Dollar pro Monat. Das Wort Enterprise leistet in dieser Branche wirklich schwere Arbeit.
Wo Agenturen die Rechnung aufblähen
Ich bin ehrlich zu dir, weil ich eine Agentur führe und genau weiß, wo das Fett sitzt.
Report-Formatierung. Ein 90-seitiges PDF mit Custom-Grafiken, Brand-Farben und Executive Summaries braucht Zeit, verbessert aber nicht deine Rankings. Manche Clients brauchen das für interne Stakeholder-Freigaben. Die meisten nicht. Wenn deine Agentur für schöne Deliverables abrechnet, stell sicher, dass du sie wirklich brauchst.
„Strategy"-Stunden ohne Umsetzung. Empfehlungen, die in einem Google Doc landen und nie umgesetzt werden, sind nichts wert. Wenn dein Retainer viele Strategy-Stunden und wenig Umsetzungs-Support enthält, zahlst du dafür, dass du die Arbeit selbst machen darfst.
Doppelte Crawls. Screaming Frog, Sitebulb und Ahrefs Site Audit auf der gleichen 1.000-Seiten-Website laufen lassen und alle drei abrechnen. Ein gründlicher Crawl reicht für die meisten Sites. Der zweite und dritte sind Bestätigungsverzerrung mit zusätzlichen Rechnungen.
Tooling-Arbitrage. Ein 200-Pfund-Tool pro Jahr kaufen und es als 150-Dollar-Monats-„Platform-Gebühr" abrechnen. Ich habe das gesehen. Es ist nicht illegal. Aber es ist ein bisschen düster.
Worauf du wirklich Druck ausüben solltest
Wenn du ein Angebot oder einen Retainer überprüfst, fordere folgendes an:
- Eine Aufschlüsselung der Stunden nach Aktivität (nicht nur nach Deliverable)
- Der Name der Senior-Person, die das Output überprüft, nicht nur liefert.
- Klärung, ob die Analyse von Logdateien inbegriffen ist
- Was passiert mit Empfehlungen, die Dev-Arbeit erfordern? Wer verfolgt die Umsetzung?
- Wie CWV-Verbesserungen nach der Bereitstellung von Fixes gemessen werden
Wenn sie Frage 4 nicht beantworten können, gibt es eine Lücke im Prozess. Die meiste technische SEO-Arbeit scheitert in der Lücke zwischen „hier ist, was repariert werden muss" und „hier ist jemand, der es tatsächlich repariert".
Freelancer vs. Agentur: ehrliche Einschätzung
Freelancer bieten besseres Preis-Leistungs-Verhältnis bei einfachen Audits. Punkt. Ein unabhängiger Berater mit sieben Jahren Erfahrung und niedrigen Gemeinkosten wird auf einer 2.000-Seiten-Website oft sauberer arbeiten als ein Junior in einer großen Agentur, der nur lose von einem Senior betreut wird, der über zwölf Kunden verteilt ist.
Agenturen machen Sinn, wenn:
- Sie fortlaufende Zusammenarbeit mit der Entwicklung benötigen (Agenturen haben normalerweise die Kapazität dafür)
- Die Website groß genug ist, dass eine Person die Arbeitslast nicht wirklich bewältigen kann
- Du brauchst jemanden, der mit mehreren internen Stakeholdern kommuniziert.
Ehrlich gesagt sitzt Seahawk irgendwo dazwischen. Wir fahren schlanke Teams bei jedem Client, werfen nicht einfach Headcount drauf. Das hält die Qualität hoch und hält unsere Preisgestaltung ehrlich gesagt vor der Absurdität bewahrt.
Ein Punkt, den ich flaggen würde: Sei vorsichtig mit sehr billigem Offshore-Technical-SEO. Ich habe Audit-Deliverables von Providern reviewed, die £200 für ein „vollständiges technisches Audit" verlangen, und es war ein Semrush-Site-Audit-Screenshot mit angewendeten Farbfiltern. Das Tool hat mehr gekostet als die Arbeit. Das ist kein Schnäppchen, das ist eine Haftungsrisiko, wenn du auf schlechte Empfehlungen hin handelst.
So bewertest du ein Angebot, bevor du etwas unterzeichnest
Fordere ein Beispiel-Deliverable an. Jeder seriöse Provider sollte dir ein geschwärztes Beispiel früherer Arbeiten zeigen können. Wenn sie das nicht tun, sagt dir das etwas.
Überprüfe, ob der Umfang explizit die Seitenzahl oder das URL-Limit angibt. 500 Seiten zu crawlen und 50.000 Seiten zu crawlen sind unterschiedliche Aufgaben. Verträge, die das nicht spezifizieren, erweitern sich oft auf Weise, die später zu unbequemen Gesprächen führen.
Und ehrlich gesagt: sprich mit jemandem, der die Arbeit macht. Nicht mit dem Verkäufer. Mit dem eigentlichen Analyst. Ein fünfzehnminütiges Gespräch sagt dir mehr über Qualität aus als jedes Proposal-Dokument.
FAQ
Was ist ein fairer Preis für einen technischen SEO-Audit 2026?
Für eine kleine Site (unter 500 Seiten) sind £800–£2.500 je nach Komplexität angemessen. Mittlere Sites mit JS-Rendering oder internationalen Elementen, rechne mit £3.000–£8.000. Größere Sites variieren enorm. Wenn ein Angebot deutlich unter diesen Spannweiten liegt, stelle sehr spezifische Fragen zur Methodik. Wenn es deutlich darüber liegt, fordere eine aufgeschlüsselte Stundenaufstellung an.
Ist ein monatliches Retainer besser als ein einmaliges Audit?
Hängt ganz von deiner Situation ab. Ein einmaliges Audit macht Sinn, wenn deine Site relativ stabil ist und du interne Ressourcen hast, um Fixes umzusetzen. Ein Retainer macht Sinn, wenn du die Site aktiv aufbaust, regelmäßig veröffentlichst oder strukturelle Änderungen machst. Das schlechteste Ergebnis ist ein Retainer für eine Site, wo niemand die Empfehlungen umsetzt – das ist einfach eine stehende Rechnung für Reports, die niemand liest.
Kann ich Technical SEO selbst machen, statt jemanden einzustellen?
Bei kleineren Sites, ja, Tools wie Google Search Console und die kostenlose Version von Screaming Frog (500-URL-Crawl-Limit) decken die meisten Probleme auf. Die ehrliche Limitation ist, dass Diagnose nur die halbe Arbeit ist. Zu wissen, was priorisiert werden muss, wie man JavaScript-Rendering-Probleme behebt oder wie man ein Crawl-Budget-Problem auf einer Million-URL-Site angeht – da verdient sich Erfahrung ihr Geld.
Kosten Core Web Vitals extra?
Es sollte im Leistungsumfang jedes Retainers enthalten sein, der etwas auf sich hält. Aber in der Praxis erfordern erhebliche CWV-Verbesserungen, besonders LCP-Fixes auf bilderlastigen Seiten oder INP-Verbesserungen bei JS-lastigen Interfaces, oft zusätzliche Dev-Stunden neben SEO-Stunden. Stelle sicher, dass dein Vertrag klar regelt, wer die Implementierung übernimmt und ob das inbegriffen ist.
---
Schau, es gibt hier keine universell „richtige" Zahl. Die Spanne ist breit, weil die Arbeit breit ist. Wofür ich eintrete, ist Klarheit vor Credentials. Ich würde jemanden einstellen, der genau erklären kann, was er sich anschaut und warum, lieber als jemanden mit einer glänzenden Fallstudie und einem vagen Leistungsumfang. Die Seiten, die ich durch schlechte Technical-SEO-Arbeit beschädigt sah, wurden nicht von Leuten beschädigt, die zu viel berechnet haben – sie wurden von Leuten beschädigt, die zu wenig lieferten und verschwanden, bevor es jemand bemerkte.