2024年5月，一位客户给我打来电话，有点担心。他经营一个中等规模的补充剂类联盟营销网站，有人告诉他他的竞争对手在"做寄生SEO"，谷歌即将"摧毁整个策略"。他想知道是否应该在这个窗口关闭前自己也这样做，还是已经太晚了。说实话，这个问题比你想象的要常见得多。答案也不简单。
所以让我解释一下寄生SEO到底是什么，谷歌的网站信誉滥用政策说了什么，以及为什么我认为大多数人要么不必要地惊慌失措，要么仍在低估风险。
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寄生SEO究竟是什么？
这个术语用得很宽泛。从本质上讲，寄生SEO是指在你不拥有（或几乎不拥有）的高权威域名上发布内容，以排名你自己的网站无法触及的关键词。"寄生体"是你的内容；宿主是别人的域名权威。
这有几种不同的形式：
- 第三方发布商合作。你付费让Forbes、CNN Underscored或地方报纸等媒体在他们的域名下发布你的联盟营销文章。
- 子域名安排。一个品牌与一个大网站协商获得其子域名，并在那里独立运营内容，从根域名的信任中受益。
- 用户生成内容开发。通过Medium、LinkedIn Articles甚至Quora推送关键词堆砌内容来快速排名。
- 新闻稿联合发布。通常通过PR Newswire或类似网络的同一件事的低级版本。
共同点：你在借用别人的域名信誉来排名本身无法排名的内容。
多年来，我在Seahawk见过这四种都被使用过。一些客户来找我们时已经与地方新闻网站做过交易，他们支付固定的月费来维护一个"赞助内容中心"，其功能是纯联盟营销部分。2021年效果很好。到2023年已经不稳定了。
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谷歌的网站信誉滥用政策：它的实际内容
2024年3月，谷歌在其核心更新的同时宣布了新的垃圾信息政策。与此相关的是网站信誉滥用。
谷歌的定义大致是这样的：当一个网站托管第三方内容，这些内容利用宿主网站的排名信号，但宿主几乎没有或完全没有监督，这就是网站信誉滥用。
关键短语是"几乎没有或完全没有监督"。谷歌不是说所有第三方内容都很糟糕。他们的目标是宿主域名本质上是在出租其权威但完全没有编辑参与的安排。大型新闻网站托管的优惠券页面。坐在大学子域名上的"最佳VPN"综述。家装博客上的发薪日贷款文章。这些都是明显的案例。
谷歌从2024年5月开始对此进行手动操作执行。不是算法标记，而是实际的手动操作，这很重要。这意味着谷歌的人工审阅者正在查看该网站并做出判断。
"大规模内容滥用、网站声誉滥用和过期域名滥用现在被视为垃圾内容,我们将对违反这些政策的网站采取行动。"
Google Search Central,2024年3月
如果你还没读过,直接看一下他们的垃圾内容政策页面值得一看。这对Google文档来说是不寻常的直白语言。
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谁被打击了(谁没有)
这就是有趣的地方了。后果不是均匀分布的。
被重拳打击的网站往往具有一些共同特征。第三方内容没有真正的编辑把关。内容显然是为了排名而写的,而不是为了读者。主机网站的主要内容在主题上与所托管的内容毫无关系。通常,托管部分是一个完全独立的子域,拥有自己的内部链接结构,基本上忽视了父网站。
受影响较轻的网站则是那些托管内容与主机网站焦点具有真实编辑关系的网站。一个技术出版物独立制作安全软件评测并进行适当披露,表现比地区生活杂志托管一个由财务联盟付费的"10大个人贷款"栏目要好。
我知道美国有一家机构(我不会指名道姓),他们围绕大规模经纪这些发布商交易建立了收入模式的重要部分。2024年5月之后,他们陷入了危机模式。不是因为Google一夜之间摧毁了每笔交易,而是因为足够多的网站收到了人工操作,发布商开始自行叫停。供应端的崩溃速度快于需求端的调整。
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这对代理商老板的意义
如果你在经营一家代理商,即使你从未亲自推销过寄生虫SEO策略,这也会影响你。因为客户会问。因为竞争对手将其作为一项服务销售。因为你的一些客户可能从其他供应商那里购买过这种服务而没有告诉你,现在他们对流量下降感到困惑。
有几件事需要考虑:
- 审核你的客户实际在做什么。用Screaming Frog或Ahrefs网站浏览器快速爬取,寻找任何看起来不合适的子域结构或内容部分。如果一个法律服务网站有一个从未在你的简报中提到的优惠券子域,那就是一个警示信号。
- 进行披露对话。Google的政策区分了标记为第三方(有适当监督)的托管内容和伪装为主机自己输出的内容。如果客户有发布商安排,请确保有披露。这不是保证,但很重要。
- 不要假设人工操作会很快出现。一些本应被标记的网站还没有被标记。这并不意味着该策略是安全的。人工审核的规模很有限,Google优先考虑高知名度的案例。
- 更新你的服务协议。如果客户在做可能导致人工操作的事情,你需要在书面上明确说明谁负责标记有风险的站外策略。这在去年与一个Seahawk客户的问题中出现了,这是一次令人尴尬的对话,如果有明确的范围文件会容易得多。
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真正的灰色地带
我想在这里保持诚实,因为我认为很多SEO评论要么是"寄生虫SEO已死",要么是"没什么改变,继续前进"。两者都错了。
存在真正的模糊地带。经过适当编辑监督和明确披露的赞助内容作为合法出版模式已存在了数十年。IAB有这方面的框架。Google针对的一些东西并不是真正传统意义上的"赞助内容",而是用出版语言包装的粗糙搜索操纵伎俩。
所以问题不是"所有第三方托管内容现在都是垃圾内容吗?"问题是:托管网站是否有真实的编辑参与?是否有披露?内容是为读者服务还是只为排名服务?
如果诚实的答案是"不,我们为了版位付费,自己提交了文章,编辑根本没读过",那么无论合同如何措辞,你都会成为政策针对的对象。
我在2022年有一个金融科技客户,他们与一家知名英国个人理财出版物谈判了所谓的"内容合作伙伴关系"。实际上:他们提交文章,网站以最少审查发布,他们支付月度费用。没有署名披露。没有编辑反馈。只是版位。这正是Google的政策针对的情景。我建议他们甚至在2024年3月公告之前就逐步停止,因为这种安排对我来说从来不感觉可持续。
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实际有效的替代方案
如果客户来找你是因为寄生虫SEO帮助竞争对手在高价值术语上超越了他们,诚实的答案是竞争差距现在用快捷方式更难缩小了。但仍有合法的方法可以显著改进。
正确的数字公关做法是获得真实的权威媒体报道,其中你的客户被引用为专家来源,这样可以建立链接权益而不触犯政策风险。Connectively(前身为HARO)这样的工具速度慢,但链接更稳定。
完全属于你自己的子域名内容。如果你在构建资源中心或研究版块,它可以位于你自己域名的子域名上,这没问题。问题一直是借用别人的域名,而不是使用子域名作为一种结构。
利基编辑关系。B2B SaaS公司为贸易出版物定期贡献思想领导力文章,有真实的编辑流程,可以建立权威而不触犯垃圾政策。
这些策略都不能像付费投放那样快速扩展。这就是重点所在。扩展最快的策略最终都被Google关闭了。
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如何检查网站是否收到人工操作处罚
如果你担心客户的网站,这是我首先检查的内容。进入Google Search Console,查看"安全与人工操作"。如果有网站信誉滥用操作,你会在那里看到它及其说明。
没有显示人工操作并不意味着网站没有受到算法影响,但它告诉你Google是否已明确将其标记为人工审核。
从那里,交叉参考Ahrefs或Semrush中的数据。查看网站从2024年3月到6月的自然流量趋势。该时间窗口内的急剧下降与核心更新日期相关联,即使没有显示人工操作,也是政策影响的间接证据。
我开始在新审计中做的一件事:我在Ahrefs中提取网站的反向链接资料,并筛选来自DR 70+但完全无关领域的引用域名。这种模式(高权威、主题无关、突然链接获取)通常表明网站本身一直在进行寄生虫交易,或者已从进行这些交易的网站购买链接。
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FAQ
Google政策更新后,寄生虫SEO完全消亡了吗?
并不完全,但风险明显增加,风险回报比已经严重恶化。最明显违反政策的安排(未披露、无编辑监督、纯粹的权威租赁)自2024年5月以来一直在收到人工操作。灰色地带的安排时日无多。任何仍将其作为可靠长期策略出售的人都在向你兜售问题。
网站能从网站信誉滥用人工操作中恢复吗?
可以。Google的人工操作不是永久的。你需要删除或实质性改变违规内容,然后通过Search Console提交重新审视请求。困难的部分是"实质性改变"通常意味着完全终止托管内容安排,如果你是发布商而不是寄生虫网站,这并不总是容易的。恢复时间表各不相同,但我会计划至少2到4个月。
这项政策会影响合法的赞助内容吗?
理论上不会。实际上,Google的界线是编辑监督和披露。如果出版物有真正的编辑标准,独立审查提交的内容,并清楚地将其标记为付费或赞助,那就不是政策针对的对象。但"编辑标准"需要意味着某些真实的东西,而不仅仅是一个橡皮图章流程。
如果我的竞争对手仍在进行寄生虫SEO并排名靠前怎么办?
可能有两件事是真实的:他们的安排还没有接受人工审核,算法曝光已经在积累。人工审核不会立即在所有网站上发生。我不会以他们持续排名作为证据认为该策略是安全的。我会以此作为Google执法不完整的证据,这确实是这样。
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Google政策变更的问题在于执法总是滞后于公告。2024年3月的公告感觉很有冲击力,因为Google很少在政策语言中点名具体战术。但实际后果花了数月才扩散,目前仍在扩散中。如果你是代理商所有者,实际的做法不是恐慌或驳斥。而是审计你正在做的事和你的客户正在做的事,确保你的手是干净的,然后悄悄进行一些坦诚的对话。就是这样。