2024年5月、あるクライアントが少しパニック気味に連絡してきました。彼はサプリメント分野の中規模アフィリエイトサイトを運営していて、競合他社が「パラサイトSEOをやっている」こと、そしてGoogleが「この戦略全体を潰す寸前」だと聞いたとのこと。ウィンドウが閉じる前に自分もやるべきか、それともすでに手遅れなのかを知りたいということでした。正直なところ、その質問は想像以上によく出てきます。ただし答えは単純ではありません。
ですから、パラサイトSEOが実際には何なのか、Googleのサイト評判悪用ポリシーが何を言っているのか、そしてなぜほとんどの人は不必要にパニックになっているか、それともまだリスクを過小評価しているかについて説明させてください。
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パラサイトSEOとは、本当のところ何か？
この用語は緩く使われています。本質的には、パラサイトSEOは、あなたが所有していない（またはほぼ所有していない）高権威性ドメインにコンテンツを公開して、自分のサイトではランクできない検索語でランク付けする実践のこと。「パラサイト」はあなたのコンテンツで、ホストは他社のドメイン権威性です。
これにはいくつかの形態があります：
- サードパーティ出版社とのディール。Forbes、CNN Underscored、地域新聞のような出版物にお金を払い、彼らのドメイン配下にあなたのアフィリエイト記事をホストしてもらう。
- サブドメイン契約。ブランドが大規模サイトのサブドメインを交渉し、そこで独立したコンテンツを運営し、ルートドメインの信頼から恩恵を受ける。
- ユーザー生成コンテンツの悪用。Medium、LinkedIn Articles、さらにはQuoraを通じてキーワード詰め込みコンテンツをプッシュして素早くランク付けする。
- プレスリリース配信。同じことの下位版で、通常PR Newswireや同様のネットワークを通じて行われます。
共通点：他社のドメイン評判を借りて、独自の実績ではランク付けされないコンテンツをランク付けしている。
Seahawkでも長年これら4つすべてを見てきました。すでにディールを結んでいたクライアントの中には、地域ニュースサイトとの契約があり、月額固定料金を支払ってアフィリエイト専用セクションとして機能する「スポンサード コンテンツ ハブ」を維持していたケースがありました。2021年には素晴らしく機能しました。2023年までには既に危ないと感じていました。
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Googleのサイト評判悪用ポリシー：実際に何を言っているのか
2024年3月、Googleはコアアップデートと同時に新しいスパムポリシーを発表しました。ここで重要なのはサイト評判悪用です。
Googleの定義は大体こう：サイトがホストサイトのランキング信号を活用し、ホストによる監督がほぼない、またはまったくない第三者コンテンツをホストする場合、それはサイト評判悪用です。
重要なフレーズは「監督がほぼない、またはまったくない」です。Googleはすべてのサードパーティ コンテンツが悪いと言っているわけではありません。ホスティング ドメインが本質的に編集的関与なしでその権威性を賃貸しているような契約を標的としています。大手ニュースサイトがホストしたクーポンページ。大学のサブドメイン上にある「最高のVPN」ランキング。住宅改善ブログ上のペイデイローン記事。それらは明らかなケースでした。
Googleは2024年5月にこれについて手動アクション実行を開始しました。アルゴリズムフラグではなく、実際の手動アクションで、これは重要です。つまり、Google の人間レビュアーがサイトを見て判断を下しているということです。
「スケール化されたコンテンツ悪用、サイト評判悪用、および期限切れドメイン悪用は現在スパムであり、これらのポリシーに違反するサイトに対して措置を講じます。」
Google Search Central、2024年3月
まだ読んでいなければ、スパム ポリシーページを直接確認する価値があります。Google ドキュメントにしては珍しく平易な言葉で書かれています。
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打撃を受けたサイトと受けなかったサイト
ここからが興味深い部分です。被害はまちまちでした。
大きなダメージを受けたサイトはいくつかの特徴を共有していました。サードパーティ コンテンツに実質的な編集ゲートキーピングがない。コンテンツが明らかに読者ではなくランキングのために書かれている。ホスト サイトのメイン コンテンツが、ホストされているコンテンツとテーマ的に無関係である。そして多くの場合、ホストされたセクションはまったく別のサブドメインで、親サイトを基本的に無視する独自の内部リンク構造を持っていました。
被害が軽かったサイトは、ホストされたコンテンツがホストのフォーカスと何らかの本物の編集関係を持っていたところです。適切な開示を伴って独立して製作されたセキュリティ ソフトウェア レビューをホストしているテクノロジー パブリケーションは、ファイナンシャル アフィリエイト向けの「トップ10個人ローン」セクションをホストしている地域ライフスタイル マガジンよりも良い結果になりました。
私が知っている米国のあるエージェンシー（名前は挙げません）は、これらのパブリッシャー ディール仲介をスケール化して行うことで、収益モデルのかなりの部分を構築していました。2024年5月以降、彼らはクライシス モード状態でした。Google が一夜にして全てのディールを破壊したからではなく、十分な数のサイトが手動処置を受けたため、パブリッシャー自体がプラグを抜き始めたのです。供給側は需要側が適応するより早く崩壊しました。
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これがエージェンシー オーナーにとって特に重要な理由
エージェンシーを運営していれば、パラサイト SEO戦略を個人的にピッチしたことがなくても、これはあなたに影響します。クライアントが質問するから。競合がこれをサービスとして販売していたから。一部のクライアントが他のプロバイダーからこれを購入していて、あなたに知らせず、今トラフィック低下で困惑しているかもしれないから。
考慮すべき点がいくつかあります。
- クライアントが実際に何をしているか監査してください。Screaming Frog または Ahrefs サイト エクスプローラーで簡単なクロールを実行し、場違いに見えるサブドメイン構造またはコンテンツセクションを探してください。法的サービス サイトにクーポン サブドメインがあり、あなたのブリーフで言及されたことがない場合、それはフラッグです。
- 開示の会話を持ってください。Google のポリシーは、適切にラベル付けされた（適切な監視を伴う）サードパーティ コンテンツと、ホストの独自の出力として偽装されたコンテンツを区別しています。クライアントがパブリッシャー アレンジメントを持っている場合は、開示があることを確認してください。保証ではありませんが、重要です。
- 手動処置がすぐに来ると仮定しないでください。フラッグされるべきだったのに、まだフラッグされていないサイトもあります。これは戦略が安全であることを意味しません。手動レビューはゆっくりスケーリングされ、Google は最初に高い可視性のケースを優先します。
- サービス契約を更新してください。クライアントが手動処置をもたらす可能性のある何かを行っている場合、危険なサイト外戦略をフラッグする責任が誰にあるかについて、書面で明確にしたいです。これは昨年 Seahawk クライアントで起こり、明確なスコープ ドキュメントがあれば、はるかに簡単だったであろう不快な会話でした。
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本当のグレーゾーン
ここで正直でありたいです。なぜなら、このトピックに関する SEO コメンタリーの多くは「パラサイト SEO は終わった」か「何も変わっていない、続けてください」のいずれかだからです。どちらも間違っています。
本当に曖昧な中間領域があります。適切な編集監視と明確な開示を伴うスポンサー コンテンツは、何十年も正当なパブリッシング モデルとして存在してきました。IAB にはこのためのフレームワークがあります。Google が対象としているもののいくつかは、本当には「スポンサー コンテンツ」ではなく、パブリッシング言語で着飾られた粗っぽい検索操作プレイです。
したがって、質問は「すべてのサードパーティ ホスト コンテンツが今やスパムか」ではありません。質問は「ホスト サイトには本当の編集関与がありますか？開示がありますか？コンテンツは読者にサービスを提供していますか、それともランキングだけですか？」です。
正直な答えが「いいえ、私たちは掲載に対してお金を払い、記事を自分たちで提出し、編集者はそれを読んだことがありません」の場合、契約がどのように書かれていようと、あなたはポリシーのターゲットの的です。
私は 2022 年に、フィンテック クライアントがいました。彼らは、よく知られた英国のパーソナル ファイナンス パブリケーションとの「コンテンツ パートナーシップ」と呼ばれるものを交渉していました。実際には、彼らは記事を提出し、サイトは最小限のレビューで公開し、月額料金を支払いました。バイライン開示なし。編集フィードバックなし。ただ掲載。それは Google のポリシーが対象とする正確なシナリオになります。2024 年 3 月の発表より前でも、アレンジメントは持続可能だと思ったことがないため、ウインド ダウンするようにアドバイスしました。
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代わりに実際に機能するもの
クライアントがパラサイト SEO が競合他社を価値の高い用語でアウトランクするのを助けたため、あなたのところに来ている場合、正直な答えは、競争上のギャップが今ショートカットで埋めるのが難しいということです。しかし、まだ針を動かす正当なアプローチがあります。
正規のデジタルPRであれば、権威あるパブリケーションで顧客が専門家として引用される本物のカバレッジは、ポリシーリスクなしにリンク資産を構築します。Connectivelyのようなツールは遅いですが、得られるリンクは定着します。
本当の意味で自分のものであるサブドメインコンテンツ。リソースハブやリサーチセクションを構築する場合、自分のドメインのサブドメイン上に置くことは問題ありません。問題は常に他人のドメインを借りることであり、サブドメインを構造として使うことではありません。
ニッチなエディトリアル関係。B2B SaaSの企業が業界出版物に四半期ごとの思想リーダーシップ記事を寄稿し、そこに本物のエディトリアルプロセスがあれば、スパムポリシーに抵触することなく権威を構築できます。
これらは金を払う方法ほど速くはスケールしません。それが要点です。最も速くスケールした戦略は、Googleが最終的に廃止したものです。
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サイトに手動対応を受けているかどうかを確認する方法
クライアントのサイトが心配な場合、最初にこれを確認します。Google Search Consoleに移動し、セキュリティと手動対応を確認してください。サイトの評判悪用に関する対応がリストされている場合、説明とともにそこに表示されます。
手動対応が表示されていないからといって、サイトがアルゴリズムの影響を受けていないわけではありませんが、Googleが明示的に人間によるレビュー対象としてフラグを付けたかどうかは示しています。
そこからAhrefsまたはSemrushで相互参照します。2024年3月から6月のサイトのオーガニックトラフィックトレンドを確認してください。そのウィンドウ内での急激な低下がコアアップデートの日付と相関している場合、手動対応が表示されなくても、ポリシーの影響の傍証となります。
新しい監査を開始する際に行い始めたことの1つは、Ahrefsでサイトのバックリンクプロファイルをプルし、DR 70以上でありながら完全に関連のないニッチの参照ドメインをフィルタリングすることです。そのパターン（高い権威、主題的に関連のない、急速なリンク取得）は、サイト自体がパラサイトディールをしているか、そのようなディールをしているサイトからリンクを購入したことの兆候であることがよくあります。
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FAQ
Googleのポリシー更新後、パラサイトSEOは完全に終わったのか？
完全ではありませんが、著しくリスクが高くなり、リスク・リワード比が悪い方向にシフトしています。最も明らかなポリシー違反だった取り決め（未開示、エディトリアル監督なし、純粋な権威レンタル）は、2024年5月以降、手動対応を受けています。グレーゾーンの取り決めは猶予期間中です。これを信頼できる長期戦略として売り続けている人は、問題を売っています。
サイト評判悪用の手動対応から回復できるか？
できます。Googleの手動対応は永久的ではありません。違反しているコンテンツを削除するか実質的に変更し、Search Consoleを通じて異議申し立てリクエストを提出する必要があります。難しい部分は、「実質的な変更」は通常、ホストされたコンテンツの取り決めを完全に終了することを意味し、パラサイトではなくパブリッシャーである場合、それが常に簡単とは限らないということです。回復期間は異なりますが、最低2～4ヶ月を計画してください。
このポリシーは正当なスポンサードコンテンツに影響するか？
理論的には、いいえ。実際には、Googleが引く線はエディトリアル監督と開示です。パブリケーションが本物のエディトリアル基準を持っていて、提出されたコンテンツを独立して審査し、有料またはスポンサー付きであることを明確にラベル付けしている場合、それはポリシーが対象とするものではありません。しかし「エディトリアル基準」は本物の意味を持つ必要があり、単なるゴム印のプロセスではありません。
競合他社がまだパラサイトSEOをしていてランキングしている場合はどうするか？
おそらく2つのことが当てはまります。彼らの取り決めはまだ手動でレビューされていない、そしてアルゴリズム的曝露はすでに蓄積しています。手動レビューはすべてのサイトで即座に行われません。彼らが続けているランキングを、その戦略が安全であることの証拠としてはとりません。Googleの執行が不完全であることの証拠として、そしてそれは本当です。
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Googleのポリシー変更についてのことは、実施が常に発表に遅れるということです。2024年3月の発表は劇的に感じました。なぜなら、Googleはポリシー言語で特定の戦術をめったに名前付けしないからです。しかし、実際の影響は数ヶ月かかって広がり、まだ広がっています。あなたがエージェンシーオーナーの場合、実際的な動きはパニックに陥ることでもなく、これを却下することでもありません。あなたが何をしているか、クライアントが何をしているかを監査し、手がきれいであることを確認し、そして数回、率直な会話をすることです。本当にそれだけです。