.Brand-TLDs 2026: Wer hat sich beworben und was kostet es

In der 2026er Runde sind 333 der 1.615 Anträge, die ICANN am 7. Oktober 2026 veröffentlichte, .brand-Anträge — grob gesagt einer von fünf. Das sind Zahlen für die primären Strings, und ICANN sagt, dass die endgültigen Zahlen am String Confirmation Day, 17. November 2026, bestätigt werden. Wenn Sie Marke oder Marketing bei einem großen Unternehmen leiten und entscheiden, ob Sie sich bewerben sollen, erklärt dieser Post, was eine .brand ist, wer sich beworben hat, was die Kohorte von 2012 mit ihrer machte, und eine viersprachige Kostenaufstellung, die Sie mit Angeboten von Anbietern ausfüllen können. Die Antragsgebühr ist nur eine von vier Kostenpositionen. Die anderen drei wiederholen sich oder verschärfen sich jedes Jahr.

Was eine .brand-TLD ist und warum sie keine offene Erweiterung ist

Eine .brand ist eine Top-Level-Domain mit Ihrem Markennamen als Label, betrieben von Ihnen für Sie. Stellen Sie sich .yourbrand an der Stelle vor, wo normalerweise .com sitzt. Sie mieten keinen Namen unter der Erweiterung von jemand anderem. Sie betreiben die Registry.

Das ist der entscheidende Unterschied zu einer offenen generischen TLD wie den in unserer Sammlung unterhaltsamer Domain-Erweiterungen. Eine offene TLD verkauft Namen an jeden, der den Registrar-Preis zahlt. Eine .brand verkauft an niemanden. Sie ist eine geschlossene Registry: Die einzigen Registrants sind Sie, Ihre verbundenen Unternehmen und Parteien, die Sie autorisieren.

Specification 13 in verständlichem Englisch

Der Vertragsmechanismus ist Specification 13 der Registry Agreement. Ein Drittanbieter-Erklärer, domaindetails.com, beschreibt ihn als eine in der 2012er Programm eingeführte Bestimmung, die Anforderungen und Beschränkungen für Single-Registrant-Brand-TLDs mit einem Label, das der Marke des Antragstellers entspricht, setzt. Derselbe Erklärer sagt, dass Registrierungen auf den Registry-Betreiber selbst, verbundene Unternehmen wie Tochterunternehmen und verwandte Unternehmen oder Markenlizenznehmer mit Erlaubnis zur Nutzung der Marke beschränkt werden können. Betrachten Sie das als Zusammenfassung, nicht als juristischer Text. Ihr Rechtsbeistand sollte die eigentliche Vereinbarung lesen.

Was es nicht ist

Eine .brand ist keine geschlossene Generika. AICAnns Prepare to Apply Seite sagt, dass Anträge für Strings zur ausschließlichen Nutzung (geschlossene Generika) nicht genehmigt werden, und verweist auf Abschnitt 3.1.7 des Applicant Guidebook. Sie können sich nicht für ein Wörterbuch-Wort bewerben und es sich reservieren. Der Weg der geschlossenen Registry führt über einen String, der Ihre Marke ist.

Zwei weitere Grundlagen von derselben Seite:

• Die 2026er Runde unterstützt diese Antragstypen: General, Community, Geographic Name, Reserved Name.Brand, IDN, Variante einer bestehenden gTLD und Variante einer neuen gTLD. Ein Antrag kann mehr als ein Typ sein.
• Nur juristische Personen (Kapitalgesellschaften, Organisationen, Institutionen sowie staatliche, nichtstaatliche und zwischenstaatliche Organe) dürfen sich bewerben. Ein Marketing-Team kann sich nicht bewerben; das Unternehmen kann.

Die Regeln befinden sich im Applicant Guidebook, Version V1-2025.12.16 vom 16. Dezember 2025, das ICANN als die endgültige Version gemäß Board Resolution 2025.10.30.12.1 bezeichnet. Es ist das maßgebliche Dokument, daher zitieren Sie dieses statt Blog-Beiträge, auch diesen.

Wer sich in der 2026er Runde beworben hat

Beginnen Sie mit den Schlagzahlen aus AICAnns Reveal Day Ankündigung vom 7. Oktober 2026. Das Einreichungsfenster lief vom 30. April bis 12. August 2026, und die Momentaufnahme erfasst:

• 1.615 Anträge insgesamt
• 333 Markenanträge
• 16 gemeindegestützte und 15 selbst identifizierte geografische Namensanträge
• 51 von Antragsteller-Unterstützungsprogramm-Antragstellern
• 21 Internationalisierte Domain-Namen-Anträge und 9 für Varianten

Die Rechnung ist einfach: 333 von 1.615 sind etwa 20,6 Prozent. Marken sind eine große Minderheit dieser Runde, nicht eine Fußnote. ICANNs CEO Kurtis Lindqvist nannte Reveal Day „einen wichtigen Meilenstein für die nächste Erweiterung des Domain Name System." Fair genug. Eine Markenleitung sollte sich weniger um die Zeremonie kümmern und mehr darum, was in diesen 333 steckt.

Wo die Antragsteller sind

Der Überblick teilt alle Anträge nach Region auf, nicht nur die von Marken:

Quelle: ICANN Reveal Day Ankündigung, 7. Oktober 2026. Diese Zahlen umfassen alle Antragstypen zusammen, daher sollten Sie sie nicht als reine Markenaufschlüsselung behandeln.

Was die Daten dir nicht sagen

ICANNs Überblick liefert keine Brancheneinteilung für die Markenanträge. Wenn Sie wissen möchten, ob Banken, Autohersteller, Einzelhandelsketten oder Pharmaunternehmen dominieren, gehen Sie zur Antragsteller-Liste auf ICANNs Website zur Veröffentlichung und Statistik der 2026-Runde und markieren Sie die Antragsteller selbst. Das ist sicherer, als einem Branchenkuchendiagramm aus einer Präsentation von jemandem zu vertrauen. Das ist eine Nachmittagsarbeit, und es sagt dir, welche direkten Konkurrenten eingereicht haben. Wir führen auch eine laufende Zusammenfassung in unserem Beitrag zu den 2026-Runden-Anträgen.

Anträge sind keine Delegierungen. Nach Reveal Day kommt eine Replacement Period (8. bis 21. Oktober 2026), dann String Confirmation Day am 17. November 2026, dann eine Community Input and Objections Period bis zum 16. März 2027. ICANN erwartet, dass die String Evaluation Stage 180 Tage dauert, mit einem Prioritization Draw an einem noch zu bestimmenden Datum in der ersten Hälfte von 2027. Eine heute angeforderte .brand wird noch lange nicht live sein.

Was die .brand-Inhaber von 2012 mit ihren getan haben

Die 2012-Runde ist die einzige Evidenzbasis, die wir haben, und sie ist gemischt. Die Präambel des Applicant Guidebook sagt, dass diese Runde über 1.200 neue gTLDs hinzufügte, eine Zahl, die in der Juristerei wiederholt wird. Viele davon waren Brand-Strings. Die 2026-Runde basiert auf über 300 Ergebnissen aus dem SubPro Final Report, während 2012 auf 19 GNSO-Richtlinienempfehlungen aus 2007 ruhte, daher sind die Regeln dieses Mal enger und spezifischer.

Ich werde dir keine Anzahl geben, wie viele .brand-TLDs von 2012 später beendet wurden. Ich habe keine belegte Zahl und werde nicht raten. Was ich sagen kann, von der Art, wie sich diese Registries verhalten, ist, dass sich das Muster grob in drei Wege aufteilt:

1. Aktive Schaustücke. Die Marke nutzt die TLD für Kampagnen, Produktseiten oder ihre Hauptunternehmensadresse und bewirbt sie.
2. Stille Defensivbestände. Die TLD ist delegiert, eine Handvoll Namen existieren, und niemand außerhalb des Unternehmens bemerkt es.
3. Beendete Verträge. Einige Inhaber entschieden, dass die laufenden Kosten und der interne Aufwand nicht wert waren, und beendeten ihre Registry-Vereinbarungen.

Untersuche diese dritte Gruppe. ICANN veröffentlicht den Status von Registry-Vereinbarungen für delegierte Strings, also wenn du eine echte Kündigungsquote brauchst, ziehe die Liste der Brand-Type-Strings von 2012 heran, prüfe, welche Vereinbarungen endeten, und teile. Mache das zuerst für deinen eigenen Sektor. Das ist ein schärferer Due-Diligence-Schritt als jedes Vendor-Pitch.

Inhaber stoppen meist aus langweiligem Grund, nicht aus dramatischem. Niemand im Unternehmen besitzt das Gut. Marketing hat es gestartet, IT betreibt das DNS, Legal hält den Vertrag, und nach zwei Jahren von Umstrukturierungen hat die Frage „wer nutzt das?" keine Antwort. Die Domain ist billig im Leerlauf und teuer, um sie weiter zu rechtfertigen.

Was eine .brand wirklich kostet: eine Tabelle zum Ausfüllen

Nutze die Kostentabelle sorgfältig. Sie hat vier Kostenzeilen, die Quelle für jede Zahl und den öffentlichen Status dieser Zahl. Ich drucke keine Dollarbeträge, die ich nicht belegen kann. Die Gebührensummen stehen im Applicant Guidebook, das ICANN sagt, dass es Anforderungen, Bewertungskriterien, Gebühren und Zeitpläne abdeckt, nimm sie von dort und von ICANNs eigenen Gebührenseiten am Tag, an dem du budgetierst.

Die Tabelle ist eine Vorlage, keine Messung. Jede Ziffer musst du vor Weitergabe an einen Finanzleiter selbst recherchieren.

Die Tabelle richtig lesen

Drei Dinge, die Menschen übersehen.

Erstens ist das Rückgabefenster eng. Zehn Tage nach String Confirmation Day ist der letzte Zeitpunkt, an dem du 65 Prozent der Bewertungsgebühr zurückbekommst. Danach kostet dich ein Rückzug mehr von dem, was du bezahlt hast. Entscheide dich vor dem 27. November 2026, nicht danach.

Zweitens ist das Backend ein Vertrag, keine Anschaffung. ICANN sagt, dass RSPs kritische Backend-Dienste bereitstellen und dass Antragsteller angeben müssen, welcher RSP diese Dienste liefert, wenn der Antrag zur Delegation voranschreitet. ICANN merkt auch an, dass einige Antragsteller nicht über die technische Kapazität verfügen, diese Dienste selbst zu betreiben, weshalb die bewertete Liste existiert. Hole Angebote ein und vergleiche den Umfang, denn Anbieter paketieren „Registry-Dienste" sehr unterschiedlich.

Drittens ist die interne Zeile der Ort, an dem Budgets abweichen. Die ersten drei Zeilen haben Rechnungen. Die vierte hat Meetings. Wenn du keinen Verantwortlichen, ein jährliches Budget und ein Überprüfungsdatum nennen kannst, wird die vierte Zeile stillschweigend zum Grund für eine Beendigung im Stil von 2012.

Konflikte und Einsprüche

Es gibt auch ein Risiko außerhalb der Tabelle. Wenn eine andere Partei einen ähnlichen String angemeldet hat, kannst du in einer Konfliktkonstellation landen, und das Einspruchsverfahren läuft über die Community Input and Objections Period bis 16. März 2027. Markeninhaber können bei der World Intellectual Property Organization innerhalb von 104 Tagen nach String Confirmation Day einen Einspruch aus Gründen der Markenrechte einreichen, wie in den Kommentaren der Anwaltskanzlei oben angegeben. Wenn dein String jemandem anderem sehr ähnlich sieht, rechne damit, dass du anwaltliche Zeit brauchst. Wenn der String einer anderen Person deinem sehr ähnlich sieht, steht dir dasselbe Fenster zur Verfügung.

Wo sich eine .brand rentiert

Eine .brand rentiert sich nur, wenn sie einen Job erledigt, den eine normale Domain nicht kann. Drei Jobs tragen.

Sicherheit durch einen kontrollierten Namespace

Der Sicherheitsfall ist am stärksten. Weil nur du und deine autorisierten Parteien unter deiner TLD registrieren können, gehört ein Name, der mit deiner Brand endet, dir von Natur aus. Phishing-Seiten können login.yourbrand nicht registrieren. Das ermöglicht es dir, Kunden und Mitarbeiter auf eine einfache Regel zu schulen: Wenn es nicht auf unserer TLD endet, sind wir es nicht. Es ist kein Zauberschutz, da E-Mail-Spoofing und ähnliche Namen auf anderen Endungen noch existieren, aber es grenzt das Problem ein, das du sonst Domain für Domain bekämpfen müsstest.

Der Haken ist die Akzeptanz. Die Regel funktioniert nur, wenn du deine sensiblen Dienste auf die TLD verlagerst und sie dort behältst. Eine .brand, die nur eine Eitelseite hält, gibt dir fast keine Vorteile.

Kampagnen-URLs

Marketing-Teams mögen normalerweise kurze, prägnante, markeneigene Kampagnenadressen. Ein Produktstart bei launch.yourbrand ist sauberer als eine Adresse mit Bindestrich auf .com. Da du jede Registrierung kontrollierst, konkurrierst du nie mit einem Cybersquatter um den offensichtlichen Namen.

Sei realistisch über die Wirkung. Suchmaschinen behandeln neue Endungen als gewöhnliche Domains, und Kunden tippen das ein, an das sie sich erinnern. Wenn deine Zielgruppe immer noch auf deine .com setzt, wird die Kampagnen-URL zu einer Umleitung. Das ist in Ordnung, wenn du es als Markenchoice kalkulierst, nicht als Akquisitionskanal.

Interne Tools und Systeme

Die am wenigsten glamouröse Nutzung ist oft die dauerhafteste. Mitarbeiterportale, Geräteverwaltung, interne APIs und Partner-Extranets können auf Namen leben, die nie öffentlich sind und nie um Aufmerksamkeit konkurrieren. Du bekommst auch einheitliche Namenskonventionen über Geschäftseinheiten hinweg. Niemand twittert darüber. Es reduziert trotzdem die Anzahl der seltsamen Fremddomains, die dein IT-Team nachverfolgen muss.

Wenn du dich zwischen diesen drei entscheiden musst, würde ich diese Reihenfolge verteidigen: Sicherheit zuerst, Interna zweite, Kampagnen dritte. Kampagnen lassen sich dem Vorstand am leichtesten zeigen und am leichtesten aufgeben. Für die Benennungslogik darunter deckt unser Brand-Naming-Prozessleitfaden ab, wie du einen String wählst, mit dem du ein Jahrzehnt lang leben kannst.

Wer sollte es lassen

Sei ehrlich darüber. Eine .brand ist eine langfristige operative Verpflichtung, kein Kampagnen-Asset. Vergiss es, wenn eines dieser Kriterien auf dich zutrifft:

• Dein Markenname ist nicht gefestigt. Wenn ein Rebranding, eine Fusion oder ein Verkauf innerhalb weniger Jahre wahrscheinlich ist, ist der String ein Risiko.
• Du hast keine sauberen Markenrechte. Spezifikation 13 ist an ein Label gebunden, das mit deiner Marke übereinstimmt, also bedeuten wacklige Rechte wacklige Position.
• Niemand wird es intern besitzen. Kein benannter Verantwortlicher, kein Budget, keine Roadmap: du wirst die untätige TLD im Muster oben.
• Ihre Kunden leben auf `.com` und werden das weiter tun. Wenn Sie keine echten Services auf die TLD verlagern, zahlen Sie für einen Redirect.
• Sie möchten nur den Namen verteidigt sehen. Anträge zu beobachten und Einsprüche innerhalb des 104-Tage-Fensters einzureichen könnte Ihr tatsächliches Risiko zu niedrigeren Kosten abdecken.

Wenn Sie nicht sicher sind, dass Ihre Markenposition sauber genug für einen Antrag ist, klären Sie das zunächst mit unserem Service für Markenidentität und Markenrecht.

Nichts davon spricht gegen .brand. Für das richtige Unternehmen — groß, multi-markenführend, mit sensiblen kundengerichteten Services und einem Legal Team, das sein eigenes Namespace besitzen möchte — macht es echten Sinn. Es spricht dagegen, es nur zu tun, weil Ihre Konkurrenten es getan haben. Die 333 Brand-Anträge zeigen, dass der Schritt beliebt ist, nicht dass er für Sie richtig ist.

FAQ

Kann eine .brand TLD an die Öffentlichkeit verkauft werden?

Nicht, wenn Sie den Status von Specification 13 behalten möchten. Dieses Framework ist für Single-Registrant-Brand-TLDs, bei denen Registrierungen an den Operator, seine Affiliate oder autorisierte Markenlizenznehmer gehen — laut dem Explainer von domaindetails.com. Wenn Sie Namen offen verkaufen möchten, befinden Sie sich im General-TLD-Bereich mit einem anderen Satz von Verpflichtungen.

Kann ich mich bewerben, wenn ich eine Tochtergesellschaft oder ein Geschäftsbereich bin statt des Mutterkonzerns?

ICANNs Zulassungsregel besagt, dass der Antragsteller eine juristische Person wie ein Unternehmen oder eine Organisation sein muss. Welche juristische Person in Ihrer Gruppe die TLD halten sollte, ist eine Rechtsfrage zur Markeneigentümerschaft und zum Lizenzieren. Klären Sie das mit Ihrem Anwalt, bevor Sie einreichen, denn der Antragsteller und die String müssen sich entsprechen.

Was passiert, wenn mein Antrag mit einem anderen konkurriert?

ICANN veröffentlicht eine Liste der Contention Sets neben den Anträgen und aktualisiert sie am String Confirmation Day. Die Prioritization Draw bestimmt dann die Reihenfolge der Verarbeitung, erwartet in der ersten Hälfte 2027 an einem noch festzulegenden Datum. Wenn Sie in einem Set sind, sprechen Sie mit Ihrem Anwalt über Ihre Optionen, statt auf die Draw zu warten.

Ist das Antragsportal noch offen?

Nein. Einreichungen liefen vom 30. April bis 12. August 2026. Was für Antragsteller bleibt, ist die Replacement Period, der String Confirmation Day und die Einspruchsfristen. Für alle anderen stellt sich die Frage, ob man beobachten und Einspruch erheben möchte, nicht ob man antragen möchte.

Muss ich die Registry-Technologie selbst betreiben?

Nein. ICANNs RSP Evaluation Program existiert, weil einige Antragsteller nicht die technische Kapazität haben, Backend-Services zu betreiben, und jeder Antragsteller muss einen Provider benennen. Sie wählen aus ICANNs evaluierter Liste, die ICANN nach eigenen Angaben laufend aktualisiert.

Die nützlichste Information ist hier die Aufteilung zwischen der einmaligen Antragsgebühr und den wiederkehrenden Kosten, die folgen: Backend, ICANN-Gebühren und Ihre eigenen Leute. Kalkulieren Sie alle vier Positionen aus schriftlichen Quellen, bevor Sie entscheiden, und treffen Sie die Entscheidung vor ICANNs Rückerstattungsfrist vom 27. November 2026.