Na Rodada 2026, 333 das 1.615 inscrições que a ICANN publicou em 7 de outubro de 2026 são inscrições .brand, aproximadamente uma em cada cinco. Esses são números de string primária, e a ICANN diz que os números finais serão confirmados no String Confirmation Day, 17 de novembro de 2026. Se você trabalha com marca ou marketing em uma grande empresa e está decidindo se vai se inscrever, este artigo explica o que é um .brand, quem se inscreveu, o que a coorte de 2012 fez com os seus, e uma tabela de custos com quatro linhas que você pode preencher com cotações de fornecedores. A taxa de inscrição é apenas uma das quatro linhas de custo. As outras três se repetem ou aumentam a cada ano.
O que é um TLD .brand e por que não é uma extensão aberta
Um .brand é um domínio de nível superior com o nome da sua marca como rótulo, operado por você, para você. Pense em .suamarca no lugar onde .com geralmente fica. Você não está alugando um nome sob a extensão de outra pessoa. Você opera o registro.
Essa é a grande diferença em relação a um gTLD genérico aberto, como os que estão em nosso apanhado de extensões de domínio divertidas. Um TLD aberto vende nomes para quem pagar o preço do registrador. Um .brand não vende para ninguém. É um registro fechado: os únicos registrantes são você, seus afiliados e partes que você autoriza.
Especificação 13 em português claro
O mecanismo de contrato é a Especificação 13 do Acordo de Registro. Um explicador de terceiros, domaindetails.com, descreve isso como uma provisão introduzida no programa de 2012 que estabelece requisitos e restrições para TLDs de marca de um único registrante cujo rótulo corresponde à marca registrada do solicitante. O mesmo explicador diz que as inscrições podem ser limitadas ao próprio operador do registro, afiliados como subsidiárias e empresas relacionadas, ou licenciários de marca com permissão para usar a marca. Trate isso como um resumo, não como o texto legal. Seu advogado deve ler o acordo real.
O que não é
Um .brand não é um genérico fechado. A página Prepare to Apply da ICANN diz que inscrições para strings de uso exclusivo (genéricos fechados) não serão aprovadas, e aponta para a seção 3.1.7 do Applicant Guidebook. Você não pode se inscrever para uma palavra de dicionário e reservá-la para si. A rota de registro fechado passa por uma string que é sua marca registrada.
Dois outros conceitos básicos da mesma página:
- A Rodada 2026 suporta estes tipos de inscrição: geral, comunidade, Nome Geográfico, Marca Reservada, IDN, variante de um gTLD existente e variante de um novo gTLD. Uma inscrição pode ser mais de um tipo.
- Apenas pessoas jurídicas (corporações, organizações, instituições, além de órgãos governamentais, não-governamentais e intergovernamentais) podem se inscrever. Um time de marketing não pode se inscrever; a empresa pode.
As regras estão no Applicant Guidebook, versão V1-2025.12.16 datado de 16 de dezembro de 2025, que a ICANN rotula como versão final de acordo com a Resolução do Conselho 2025.10.30.12.1. É o documento autoritário, então cite-o em vez de posts de blog, incluindo este.
Quem se inscreveu na rodada 2026
Comece com as figuras principais do anúncio Reveal Day da ICANN de 7 de outubro de 2026. A janela de envio funcionou de 30 de abril a 12 de agosto de 2026, e o snapshot registra:
- 1.615 inscrições no total
- 333 inscrições de marcas
- 16 aplicações de nomes geográficos comunitários e 15 autodefinidas
- 51 de candidatos do Programa de Apoio aos Solicitantes
- 21 aplicações de Nomes de Domínio Internacionalizados e 9 para variantes
A matemática é simples: 333 de 1.615 é cerca de 20,6 por cento. Marcas são uma minoria considerável da rodada, não uma nota de rodapé. O CEO da ICANN, Kurtis Lindqvist, chamou o Reveal Day de "um marco importante para a próxima expansão do Sistema de Nomes de Domínio". Justo. Um responsável por marcas deve se importar menos com a cerimônia e mais com o que está dentro daqueles 333.
Onde estão os candidatos
O panorama divide todas as aplicações por região, não apenas as de marcas:
| Região | Aplicações |
|---|---|
| África | 16 |
| Ásia/Austrália/Pacífico | 218 |
| Europa | 506 |
| América Latina e Caribe | 11 |
| América do Norte | 864 |
Fonte: Anúncio do Reveal Day da ICANN, 7 de outubro de 2026. Estes números cobrem todos os tipos de aplicações combinadas, então não os trate como um detalhamento apenas de marcas.
O que os dados não informam
O panorama da ICANN não fornece detalhamento por setor para as aplicações de marcas. Se você quer saber se bancos, fabricantes de carros, varejistas ou empresas farmacêuticas dominam, acesse a lista de candidatos no site de Publicação e Estatísticas da Rodada 2026 da ICANN e classifique os candidatos você mesmo. Isso é mais seguro do que confiar em um gráfico de pizza de setor de alguém em um slide. É trabalho de uma tarde, e te diz quais concorrentes diretos se inscreveram. Também mantemos um resumo atualizado em nosso artigo sobre as aplicações da rodada 2026.
Aplicações não são delegações. Depois do Reveal Day vem um Período de Substituição (8 a 21 de outubro de 2026), depois String Confirmation Day em 17 de novembro de 2026, depois um Período de Comentários da Comunidade e Objeções até 16 de março de 2027. A ICANN espera que o String Evaluation Stage dure 180 dias, com um Sorteio de Priorização em uma data ainda a ser determinada na primeira metade de 2027. Uma .brand solicitada hoje não estará ativa por algum tempo.
O que os proprietários de .brand de 2012 fizeram com os seus
A Rodada 2012 é a única base de evidências que temos, e é mista. O preâmbulo do Applicant Guidebook diz que aquela rodada adicionou mais de 1.200 novos gTLDs, uma cifra repetida por comentários de escritórios de advocacia. Muitos deles eram strings de marcas. A Rodada 2026 é construída sobre mais de 300 resultados do SubPro Final Report, enquanto 2012 se baseava em 19 recomendações de política do GNSO de 2007, então as regras são mais rígidas e específicas desta vez.
Não vou te dar uma contagem de quantos TLDs .brand de 2012 foram posteriormente encerrados. Não tenho um número com fonte e não vou chutar. O que posso dizer, pela forma como esses registros se comportam, é que o padrão se divide aproximadamente em três formas:
- Vitrines ativas. A marca usa o TLD para campanhas, sites de produtos ou seu endereço corporativo principal, e o promove.
- Participações defensivas silenciosas. O TLD é delegado, um punhado de nomes existe, e ninguém fora da empresa percebe.
- Contratos encerrados. Alguns proprietários decidiram que o custo de operação e o esforço interno não valiam a pena e encerraram seus acordos de registro.
Estude esse terceiro grupo. ICANN publica o status dos contratos de registro para strings delegadas, então se você precisa de uma contagem real de encerramentos, puxe a lista de strings de 2012 do tipo marca, verifique quais contratos acabaram, e divida. Faça primeiro para seu próprio setor. É um passo mais rigoroso de due diligence do que qualquer pitch de fornecedor.
Proprietários geralmente param por uma razão chata, não dramática. Ninguém internamente é dono do ativo. Marketing lançou, TI gerencia o DNS, legal detém o contrato, e depois de dois anos de reorganizações a pergunta "quem está usando isso?" não tem resposta. O domínio é barato de deixar ocioso e caro de continuar justificando.
O que um .brand realmente custa: uma tabela para preencher
Use a tabela de custos com cuidado. Ela tem quatro linhas de custo, a fonte de cada número, e o status público desse número. Não estou imprimindo valores em dólares que não consigo comprovar. Os valores das taxas estão no Applicant Guidebook, que ICANN diz cobrir requisitos, critérios de avaliação, taxas e cronogramas, então pegue deles e das próprias páginas de taxas da ICANN no dia em que você orçar.
| Linha de custo | O que cobre | Número a usar | Fonte |
|---|---|---|---|
| Taxa de aplicação (avaliação gTLD) | Paga quando você se candidata. Se você se retirar nos últimos 10 dias após String Confirmation Day, 65 por cento da taxa de avaliação paga é reembolsada (solicitação devida até 23:59 UTC em 27 de novembro de 2026) | Valor da seção de taxas do Applicant Guidebook | Applicant Guidebook V1-2025.12.16, termos de reembolso no anúncio de 7 de outubro de 2026 da ICANN |
| Back-end de registro | Um Registry Service Provider executa os serviços técnicos de registro. Todo candidato deve designar um | Uma faixa com pelo menos duas cotações de RSP escritas. Nenhuma lista de preços pública é publicada por ICANN | Anúncio de RSP da ICANN, 30 de janeiro de 2026 |
| Taxas ICANN contínuas | Taxas recorrentes sob o Registry Agreement uma vez que o TLD é delegado | Valores do Applicant Guidebook e do Registry Agreement que você assinaria | Applicant Guidebook V1-2025.12.16 |
| Custo operacional interno | Trabalho legal e de política, governança de registro, supervisão de DNS e segurança, tempo de pessoal, comunicações internas | Sua própria estimativa, por ano | Interno. Ninguém mais pode fornecer essa linha |
A tabela é um modelo, não uma medição. Cada número é seu para coletar antes de passar para um diretor financeiro.
Lendo a tabela corretamente
Três coisas que as pessoas perdem.
Primeiro, a janela de reembolso é curta. Dez dias após o Dia de Confirmação da String é o último momento em que você recebe 65 por cento da taxa de avaliação de volta. Depois disso, desistir custa mais do que você pagou. Decida antes de 27 de novembro de 2026, não depois.
Segundo, o back-end é um contrato, não uma compra. A ICANN diz que os RSPs fornecem serviços técnicos críticos de back-end e que os solicitantes devem especificar qual RSP os entregará se a candidatura prosseguir para delegação. A ICANN também observa que alguns solicitantes carecem da capacidade técnica para executar esses serviços sozinhos, e é por isso que a lista avaliada existe. Obtenha orçamentos e compare o escopo, porque os provedores empacotam "serviços de registro" de formas muito diferentes.
Terceiro, a linha interna é onde os orçamentos derivam. As três primeiras linhas têm faturas. A quarta tem reuniões. Se você não conseguir nomear um proprietário, um orçamento anual e uma data de revisão, a quarta linha se tornará silenciosamente a razão de uma rescisão no estilo 2012.
Contenção e objeções
Há também uma exposição fora da tabela. Se outra parte se candidatou para uma string semelhante, você pode acabar em um conjunto de contenção, e o processo de objeção passa pelo Período de Entrada da Comunidade e Objeções até 16 de março de 2027. Proprietários de marcas comerciais podem apresentar uma objeção de direitos legais à Organização Mundial da Propriedade Intelectual dentro de 104 dias após o Dia de Confirmação da String, conforme o comentário do escritório de advocacia acima. Se sua string se parece com a marca de outra pessoa, assuma que precisará de tempo legal. Se a string de outra pessoa se parece com a sua, essa mesma janela é sua.
Onde uma .brand ganha seu sustento
Uma .brand só se paga se fizer um trabalho que um domínio normal não consegue. Três trabalhos se sustentam.
Segurança através de um namespace próprio
O caso de segurança é o mais forte. Como apenas você e suas partes autorizadas podem se registrar sob seu TLD, um nome terminado em sua marca é seu por design. Sites de phishing não podem registrar login.yourbrand. Isso permite que você treinar clientes e equipe em uma regra simples: se não terminar em nosso TLD, não somos nós. Não é um escudo mágico, já que spoofing de e-mail e nomes parecidos em outras extensões ainda existem, mas reduz o problema que você enfrentaria domínio por domínio.
O porém é a adoção. A regra só funciona se você mover seus serviços sensíveis para o TLD e mantê-los lá. Uma .brand segurando uma única página de vaidade oferece quase nenhum dos benefícios.
URLs de campanha
As equipes de marketing geralmente gostam de endereços de campanha curtos, memoráveis e com marca própria. Um lançamento de produto em launch.yourbrand é mais limpo do que um .com com hífen. Como você controla cada registro, nunca compete com um invasor pelo nome óbvio.
Seja realista sobre o efeito. Os mecanismos de busca tratam novas extensões como domínios ordinários, e os clientes digitam o que lembram. Se seu público ainda padrão para seu .com, a URL da campanha se torna um redirecionamento. Tudo bem se você precificar isso como uma escolha de marca, não como um canal de aquisição.
Ferramentas e sistemas internos
O uso menos glamoroso é geralmente o mais durável. Portais de equipe, gerenciamento de dispositivos, APIs internas e extranets parceiros podem funcionar em nomes que nunca são públicos e nunca competem por atenção. Você também obtém convenções de nomenclatura claras entre unidades de negócios. Ninguém tuita sobre isso. Ainda reduz o número de domínios de terceiros estranhos que sua equipe de TI tem que rastrear.
Se você está escolhendo entre esses três, eu defenderia essa ordem: segurança em primeiro lugar, interna em segundo, campanhas em terceiro. Campanhas são as mais fáceis de mostrar a um conselho e as mais fáceis de abandonar. Para a lógica de nomenclatura subjacente, nosso guia de processo de nomenclatura de marca aborda como escolher uma string que você pode viver por uma década.
Quem não deveria se incomodar
Seja blunt sobre isso. Uma .brand é um compromisso operacional de longo prazo, não um ativo de campanha. Pule se qualquer uma dessas descrições for você:
- Seu nome de marca não está definido. Se um rebrand, fusão ou disposição é plausível dentro de alguns anos, a string é um passivo.
- Você não mantém direitos de marca limpos. A Especificação 13 está vinculada a um rótulo que corresponde à sua marca, então direitos instáveis significam posição instável.
- Ninguém será proprietário internamente. Sem proprietário nomeado, sem orçamento, sem roadmap: você se tornará o TLD ocioso no padrão acima.
- Seus clientes vivem em `.com` e continuarão assim. Se você não colocar serviços reais na TLD, está pagando por um redirecionamento.
- Você só quer o nome defendido. Monitorar aplicações e protocolar objeções dentro da janela de 104 dias pode cobrir seu risco real com custo menor.
Se não tem certeza de que sua posição de marca é limpa o bastante para se candidatar, resolva isso primeiro com nosso serviço de identidade de marca e marca registrada.
Nada disso é contra .brand. Para a empresa certa, grande, multi-marca, com serviços sensíveis voltados ao cliente e um time legal que gosta de ser dono do próprio namespace, faz todo o sentido. É contra fazer porque seus concorrentes fizeram. As 333 aplicações de marca mostram que o movimento é popular, não que é certo para você.
FAQ
Uma TLD .brand pode ser vendida ao público?
Não se você quer manter o status de Especificação 13. Esse framework é para TLDs de marca de registrante único onde registros vão para o operador, suas afiliadas ou licenciados de marca autorizada, conforme o explainer do domaindetails.com. Se quer vender nomes abertamente, você está em território de TLD genérica, com um conjunto diferente de obrigações.
Posso me candidatar se sou uma subsidiária ou uma divisão em vez da empresa-mãe?
A regra de elegibilidade da ICANN diz que o candidato deve ser uma pessoa jurídica como uma corporação ou organização. A entidade do seu grupo que deveria ter a TLD é uma questão legal sobre propriedade e licenciamento de marca. Resolva com seus advogados antes de protocolar, porque o candidato e a string precisam estar alinhados.
O que acontece se minha aplicação está em contenda com outra?
A ICANN publica uma lista de conjuntos em contenda junto com as aplicações e a atualiza no String Confirmation Day. O Prioritization Draw então define a ordem de processamento, esperado na primeira metade de 2027 em data a ser anunciada. Se você está em um conjunto, converse com seus advogados sobre suas opções em vez de esperar pelo draw.
A janela de aplicação ainda está aberta?
Não. As submissões ocorreram de 30 de abril a 12 de agosto de 2026. O que resta para candidatos é o Replacement Period, String Confirmation Day e os períodos de objeção. Para todo mundo mais, a questão é se monitorar e objetar, não se candidatar.
Preciso executar a tecnologia de registro eu mesmo?
Não. O RSP Evaluation Program da ICANN existe porque alguns candidatos não têm capacidade técnica para rodar serviços backend, e todo candidato tem que nomear um fornecedor. Você escolherá de uma lista avaliada pela ICANN, que a ICANN diz ser atualizada de forma contínua.
O fato mais útil aqui é a divisão entre a taxa de aplicação única e os custos recorrentes que a seguem: backend, taxas da ICANN e sua equipe. Precifique todas as quatro linhas de fontes escritas antes de decidir, e compare a decisão com o prazo de reembolso de 27 de novembro de 2026 da ICANN.