तीन साल पहले एक क्लाइंट ने मुझे शुक्रवार को सुबह 7 बजे कॉल किया। रातों-रात ट्रैफिक 60% घट गया। राजस्व आधा हो गया। वह मानता था कि किसी ने साइट को हैक किया है। हैक नहीं था। गूगल ने अभी-अभी एक बड़ा कोर एल्गोरिदम अपडेट रोल आउट किया था, और उसकी 340-पेज वाली एफिलिएट साइट को सीधा झटका लगा था। जब उसने मुझे कॉल किया, तब तक वह अपने आधे कंटेंट को डिलीट कर चुका था।
यह सबसे बुरी चीज़ है जो आप कर सकते हैं। और फिर भी यह वह पहली चीज़ है जो लगभग सभी लोग करते हैं।
12 साल में और Seahawk Media में 12,000+ प्रोजेक्ट्स के दौरान साइट्स बनाने और रिकवर करने के बाद, मैंने कोर अपडेट रिकवरी के लिए एक खास प्रक्रिया विकसित की है जो रैंकिंग्स को वाकई आगे बढ़ाती है, सिर्फ एक 40-स्लाइड ऑडिट डेक नहीं बनाती जिस पर कोई अमल नहीं करता। यह वह प्रक्रिया है।
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स्टेप एक: पुष्टि करें कि यह वाकई एक कोर अपडेट ड्रॉप है
इससे पहले कि आप कंटेंट की एक भी लाइन छुएँ, आपको यकीन होना चाहिए कि ट्रैफिक ड्रॉप एल्गोरिदम से जुड़ा है, न कि कोई आम समस्या। मैं आपको नहीं बता सकता कि कितनी बार कोई क्लाइंट गूगल को दोष देता है जबकि समस्या एक टूटा हुआ कैनोनिकल टैग, स्टेजिंग माइग्रेशन के बाद प्रोडक्शन पर छूट गया noindex, या गूगलबॉट की क्रॉल विंडो के दौरान सर्वर के चार घंटे डाउन होने की होती है।
गूगल सर्च कंसोल खोलें और परफॉर्मेंस रिपोर्ट देखें। अपडेट रोलआउट के चारों ओर 72-घंटे की विंडो को अलग करने के लिए तारीख से फ़िल्टर करें। अगर इंप्रेशन्स और क्लिक्स दोनों गिरे हैं, तो यह लगभग निश्चित रूप से एल्गोरिदमिक है। अगर क्लिक्स गिरे हैं लेकिन इंप्रेशन्स बने रहे हैं, तो अपने CTR को चेक करें और टाइटल टैग चेंज खोजें। अगर इंप्रेशन्स खड़े हो गए हैं लेकिन क्लिक्स पहले से ही लगभग शून्य थे, तो आपकी समस्या रैंकिंग सिग्नल्स नहीं, क्रॉलिंग या इंडेक्सेशन है।
गूगल के कन्फर्म्ड अपडेट हिस्ट्री से क्रॉस-रेफरेंस करें। तारीखें मायने रखती हैं। अगर आपका ट्रैफिक किसी भी कन्फर्म्ड अपडेट से दो हफ्ते पहले गिरना शुरू हुआ, तो कंटेंट क्वालिटी देखना बंद करें और अपने टेक स्टैक को चेक करना शुरू करें।
मैं हमेशा Screaming Frog में पहले यह डायग्नोसिस करता हूँ। कैनोनिकल टैग्स, इंडेक्स स्टेटस, इंटरनल लिंक चेन्स, और रीडायरेक्ट हेल्थ को वेरिफाई करने के लिए एक त्वरित क्रॉल में 20 मिनट लगते हैं और यह "यह एल्गोरिदम ही होना चाहिए" वाले 40% केसेस को रूल आउट करता है।
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स्टेप दो: पहचानें कि कौन से पेजेस ने वाकई रैंकिंग्स खोई हैं
ज्यादातर लोग कुल ट्रैफिक देखते हैं। यह बहुत ब्रॉड है। आपको पेज-लेवल डेटा चाहिए।
सर्च कंसोल में, पेजेस (परफॉर्मेंस के तहत) पर जाएँ, क्लिक्स के अनुसार सॉर्ट करें, और पिछले 28 दिनों को अपडेट से पहले की समान अवधि के विरुद्ध तुलना करें। एक्सपोर्ट करें। फिर अपने सबसे बड़े नुकसानों को तीन बकेट्स में सॉर्ट करें:
- पेजेस जिन्होंने इंप्रेशन्स और रैंकिंग्स दोनों खोए (गूगल ने उन्हें क्वालिटी एसेसमेंट में डिमोट किया)
- पेजेस जिन्होंने क्लिक्स खोए लेकिन इंप्रेशन्स बनाए रखे (वे अभी भी इंडेक्स हैं, टाइटल्स या मेटा डिस्क्रिप्शन्स अपडेट के बाद अंडरपरफॉर्मिंग हैं)
- पेजेस जो इंडेक्स से पूरी तरह गायब हो गए (क्रॉल या कैनोनिकलाइजेशन समस्या)
प्रत्येक बकेट को एक अलग फिक्स चाहिए। उन सभी को एक जैसे ट्रीट करना यही है कि ज्यादातर रिकवरी के प्रयास विफल क्यों होते हैं।
2022 में वापस, Seahawk के पास एक ट्रैवल क्लाइंट था जहाँ उनके ट्रैफिक नुकसान का 80% दूसरे बकेट से आया था। उनके पेजेस अभी भी पोजीशन 4-8 में रैंक कर रहे थे, लेकिन गूगल ने उनके ऊपर AI-जेनरेटेड स्निपेट्स और रिच रिजल्ट्स दिखाना शुरू कर दिया था। "रैंकिंग्स वाकई नहीं गिरीं" का रिवीलेशन हमें एक बेकार कंटेंट रीराइट प्रोजेक्ट से बचा गया और हमें इसके बजाय स्ट्रक्चर्ड डेटा ठीक करने के लिए निर्देशित किया। ट्रैफिक कंटेंट के एक शब्द को छुए बिना छह हफ्ते में लगभग 35% तक रिकवर हुआ।
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तीसरा चरण: एक वास्तविक कंटेंट क्वालिटी ऑडिट चलाएं
बात यह है। कोर अपडेट पर Google की अपनी गाइडेंस निराशाजनक रूप से अस्पष्ट है ("उपयोगकर्ताओं के लिए सहायक कंटेंट बनाएं") लेकिन Quality Rater Guidelines 170 पृष्ठों की विशिष्टता हैं। उन्हें पढ़ें। विशेष रूप से E-E-A-T सेक्शन को।
अपडेट के बाद कंटेंट ऑडिट करते समय मैं वास्तव में क्या देखता हूं:
- कोई मौलिक अंतर्दृष्टि नहीं के साथ पतला कंटेंट। अगर पेज शीर्ष तीन परिणामों के समान कुछ कहता है, तो Google के पास इसे उनसे ऊपर रैंक करने का कोई कारण नहीं है।
- लेखक विश्वसनीयता संकेत। कोई byline नहीं, कोई जीवनी नहीं, कोई जुड़ी हुई साख नहीं। Google के quality rater यह मैन्युअल रूप से जांचते हैं।
- विषय की गहराई में बेमेल। एक 400-शब्द का पेज जो एक ऐसी क्वेरी के लिए रैंक करने की कोशिश कर रहा है जो स्पष्ट रूप से long-form ट्रीटमेंट की मांग करता है।
- तथ्यात्मक पुरानापन। तारीखें, आंकड़े, प्रोडक्ट नाम, कीमतें। एक पेज जो 2024 में "2021 डेटा" का संदर्भ देता है, वह उपेक्षित दिखता है।
- यूजर इंटेंट बेमेल। यह एक से ज्यादा साइटों को मार डालता है। अगर कोई "how to fix a leaking radiator" सर्च करता है और आपका पेज radiator रिप्लेसमेंट सर्विस बेचता है, तो इंटेंट गलत है। फिर से लिखें या एक अलग informational पेज बनाएं।
मैं 12 मानदंडों के साथ एक स्कोरिंग शीट का उपयोग करता हूं जिसे 1-3 से रेट किया जाता है। कोई भी पेज 24/36 से कम स्कोर करने वाला rewrite क्यू में जाता है। 18/36 से कम स्कोर करने वाले पेजों पर मैं consolidation या removal के लिए विचार करता हूं।
Consolidation (दो पतले पेजों को एक मजबूत पेज में मर्ज करना) लगभग हमेशा deletion से बेहतर है। मैंने यह 2020 में hard way सीखा जब मैंने एक क्लाइंट की साइट से 60 पेजों को डिलीट किया, इस धारणा के साथ कि कम लेकिन बेहतर पेज overall domain quality में सुधार करेंगे। हम रिकवरी से पहले 20% अधिक ट्रैफिक खो गए। Deletion internal link equity को नष्ट करता है। Consolidation with a 301 redirect इसे preserve करता है।
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चौथा चरण: तकनीकी संकेतों को ठीक करें जो कंटेंट समस्याओं को बढ़ाते हैं
कंटेंट क्वालिटी और तकनीकी स्वास्थ्य अलग-अलग समस्याएं नहीं हैं। Google के मूल्यांकन में वे एक-दूसरे को multiply करते हैं।
Core Web Vitals अभी भी मायने रखते हैं
मुझे पता है कि "CWV overrated है" की भीड़ जोर से है। उन्हें ignore करें। मैंने काफी A/B tests देखे हैं यह जानने के लिए कि 1.8 सेकंड में लोड होने वाला पेज, 4.2 सेकंड वाले उसी पेज को पछाड़ देता है जब कंटेंट क्वालिटी अन्यथा बराबर हो। अपने LCP bottlenecks की पहचान करने के लिए PageSpeed Insights का उपयोग करें। नौ बार में नौ बार यह unoptimised images या एक bloated third-party script है (हां, chat widgets और cookie banners)।
अपडेट के बाद Internal Linking
जब पेज rankings खो जाते हैं, तब वे external links से PageRank flow भी खो जाते हैं जो उन पर landing करते थे। आपको internal links के साथ compensate करना चाहिए। अपनी साइट के हर high-authority पेज को audit करें और demoted पेजों को internally link करने की संभावनाएं खोजें। मैं Ahrefs का उपयोग करता हूं: referring domains > 20 के लिए filter करें internal pages पर, फिर manually जांचें कि क्या वे recovering pages को link करते हैं। अक्सर नहीं करते। same domain पर authoritative pages से कुछ strong internal links, rankings को अधिकांश लोगों की अपेक्षा तेजी से move करते हैं।
बड़ी साइटों पर Crawl Budget
अगर आप 500+ pages चला रहे हैं, तो crawl budget मायने रखता है। एक अपडेट के बाद, Googlebot कभी-कभी sites पर crawl frequency को कम करता है जिन्हें यह demote करता है। पहले अपने crawl traps को fix करें: infinite scroll pagination, faceted navigation बिना proper parameter handling के, URL parameters से duplicate content। ये glamorous fixes नहीं हैं। ये काम करते हैं।
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पांचवां चरण: अपनी रिकवरी Timeline को ईमानदारी से बनाएं
यह वह जगह है जहां मुझे लोगों के साथ सीधा होना चाहिए, विशेष रूप से क्लाइंट जो monthly retainers के लिए भुगतान कर रहे हैं और एक चमत्कार की आशा कर रहे हैं।
Core update recoveries slow हैं। "कुछ सप्ताह" जैसे slow नहीं। उस तरह slow जैसे Google officially कहता है कि sites अगले core update तक recover नहीं हो सकते, जो typically हर तीन से चार महीने आता है। मैंने highly competitive niches में well-executed recoveries को छह से नौ महीने लगते देखा है।
मैं क्लाइंट को क्या बताता हूं:
- fixes implement करने के 6-8 हफ्तों के भीतर early signals (small ranking improvements, CTR upticks) की उम्मीद करें।
- Significant traffic recovery आमतौर पर Google के recrawl और reprocessing cycles के साथ aligned waves में आता है।
- सप्ताह तीन में परिणाम न दिखने के कारण सुधार को वापस न करें। आप घड़ी को रीसेट कर रहे हैं।
Seahawk में हमारे एक SaaS क्लाइंट को सप्ताह पाँच पर अधीरता हुई और उसने रिकवरी के बीच SEO एजेंसी बदल दी। नई एजेंसी ने हमारे कंटेंट कंसॉलिडेशन काम को पलट दिया, उन पतले पृष्ठों को फिर से प्रकाशित किया जिन्हें हमने मर्ज किया था। ट्रैफिक एक और 15% गिर गया। वे चार महीने बाद वापस आए। हमने फिर से शुरुआत की। ईमानदारी से कहूँ तो, मुझे नाराजगी भी नहीं हुई। मैंने इसे काफी बार देखा है कि यह अब शुरुआत में बातचीत का एक मानक हिस्सा बन गया है।
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चरण छह: रिकवरी के बाद प्राधिकार संकेत फिर से बनाएँ
एक बार ऑन-साइट काम शुरू हो जाने के बाद, आप ऑफ-साइट संकेतों को अनदेखा नहीं कर सकते। विशेष रूप से लिंक गुणवत्ता।
यदि आपकी साइट को बड़ी हिट मिली है, तो Ahrefs या SEMrush में अपनी बैकलिंक प्रोफाइल का ऑडिट करें। विशेष रूप से अपडेट की तारीख के आसपास लिंक वेलोसिटी परिवर्तन देखें। क्या Google के अपडेट का संबंध लिंक के एक बैच को छूट दिए जाने से है? ध्यान देने योग्य पैटर्न: शून्य ऑर्गेनिक ट्रैफिक वाले डोमेन से बहुत सारे लिंक, विषयगत रूप से असंबंधित साइटों से लिंक, किसी विशिष्ट महीने के दौरान स्पष्ट बर्स्ट में प्राप्त लिंक।
मैं पहली पसंद के रूप में disavow टूल की सिफारिश नहीं करता। Google इन दिनों खराब लिंक को अनदेखा करने में काफी अच्छा है। लेकिन अगर आपके पास लिंक स्कीम या खरीदे गए लिंक का इतिहास है (अपने आप को धोखा न दें), स्पष्ट अपराधियों को disavow करें और इसे दस्तावेज़ करें।
अधिक उत्पादक निवेश नए, प्रासंगिक लिंक अर्जित करना है। उन साइटों पर अतिथि पोस्ट जो वास्तव में रैंक करती हैं। मूल डेटा के चारों ओर डिजिटल PR। साझेदारी। कुछ भी जटिल नहीं। बस वह कवरेज जो एक वास्तविक पत्रकार प्रशंसनीय रूप से तैयार करेगा।
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क्या काम नहीं करता (और मैंने इनमें से अधिकांश को आजमाया है)
संक्षिप्त सूची, कोई टिप्पणी की आवश्यकता नहीं:
- किसी गिरावट के तुरंत बाद एक महीने में 30 नई ब्लॉग पोस्ट प्रकाशित करना
- Google को तेजी से क्रॉल करने की उम्मीद में बार-बार साइटमैप सबमिट करना
- अपना डोमेन नाम बदलना या HTTPS पर स्विच करना यदि आप पहले से ही HTTPS पर हैं
- CSS के साथ पतली कंटेंट को छिपाना इसे ठीक या हटाने की बजाय
- स्टॉक फ़ोटो और कोई सत्यापन योग्य प्रमाण पत्र के साथ नकली लेखक जीवनी जोड़ना
- Search Console प्रतिक्रिया फॉर्म के माध्यम से मैनुअल समीक्षा के लिए भीख माँगना
यह अंतिम विशेष रूप से सामान्य है। एल्गोरिथमिक समस्याओं के लिए Google की मैनुअल समीक्षा कतार एक ग्राहक सेवा लाइन नहीं है। प्रतिक्रिया सबमिट करना कोर अपडेट डिमोशन के लिए पुनर्विचार में तेजी नहीं लाता, जो मैनुअल पेनल्टी नहीं हैं।
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FAQ
Google कोर अपडेट रिकवरी में वास्तव में कितना समय लगता है?
वास्तविकता से कहें तो, अधिकांश साइटों के लिए तीन से छह महीने जो वास्तविक सुधार कर रहे हैं। अत्यधिक प्रतिस्पर्धी क्षेत्र अधिक समय ले सकते हैं। Google के John Mueller ने सार्वजनिक रूप से कहा है कि सुधार केवल अगले कोर अपडेट के बाद दिखाई दे सकते हैं, जो आपको साइकल समय का एक विचार देता है। साप्ताहिक रैंकिंग जाँच के चारों ओर नहीं, उसके चारों ओर अपनी अपेक्षाएँ बनाएँ।
यदि एक महीने के बाद रैंकिंग में सुधार नहीं हुआ है तो क्या मुझे साइट परिवर्तन को वापस करना चाहिए?
नहीं। एक महीना पर्याप्त संकेत नहीं है। कोर अपडेट रिकवरी सीधी रेखाओं में नहीं चलते। मेरे पास ऐसी साइटें हैं जिन्होंने आठ सप्ताह के लिए कोई सुधार नहीं दिखाया और फिर दो सप्ताह के बर्स्ट में खोई हुई ट्रैफिक का 70% वापस पा लिया। पैटर्न गड़बड़ है, रैखिक नहीं।
क्या कोर अपडेट के बाद अधिक कंटेंट प्रकाशित करने से मदद मिलती है?
केवल यदि नई कंटेंट पहले से रैंक कर रही चीजों से बेहतर है। मात्रा के लिए मात्रा सक्रिय रूप से आपके विरुद्ध काम करती है। Google की सहायक कंटेंट प्रणाली (अब मुख्य रैंकिंग प्रणाली में मिश्रित) विशेष रूप से मूल्यांकन करती है कि क्या कोई साइट मुख्य रूप से लोगों की बजाय खोज इंजन के लिए कंटेंट बनाती दिख रही है। अधिक पतली पोस्ट इस समस्या को बदतर बनाती हैं।
क्या मैं नए बैकलिंक बनाए बिना कोर अपडेट से रिकवर कर सकता हूँ?
हाँ। मेरे द्वारा रिकवर की गई अधिकांश साइटों को कोई नए बैकलिंक की आवश्यकता नहीं थी। समस्या लगभग हमेशा कंटेंट गुणवत्ता, यूजर इंटेंट संरेखण, या तकनीकी संकेत थी। पहले उन्हें ठीक करें। बाहरी लिंक सहायक हैं यदि आपका डोमेन अथॉरिटी प्रतिद्वंद्वियों से कम है, लेकिन ये खींचने के लिए पहली लीवर नहीं हैं।
कोर अपडेट रिकवरी के दौरान साइट मालिक द्वारा सबसे बड़ी गलती क्या है?
एक बार में बहुत सारी चीजें बदलना मत करो। अगर तुम कंटेंट को अपडेट करो, तकनीकी समस्याओं को ठीक करो, अपनी URL संरचना बदलो, और लिंक्स को एक साथ अस्वीकार करो, तो तुम यह नहीं पहचान सकते कि क्या काम कर रहा है। इसे चरणों में करो। पहले कंटेंट और इरादे का संरेखण प्राथमिकता दो, फिर तकनीकी स्वास्थ्य, फिर ऑफ-साइट सिग्नल्स।
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कोर अपडेट रिकवरी के बारे में सच्चाई यह है कि यह ज्यादातर धैर्य और विशिष्टता को पुरस्कृत करता है। Google तुम्हारी साइट को व्यक्तिगत रूप से लक्षित नहीं कर रहा है। यह अरबों पेजों में गुणवत्ता के संकेतों को पुनः कैलिब्रेट कर रहा है, और तुम्हारी साइट इस पुनः संतुलन में फंस गई। अगर कंटेंट वाकई उपयोगी है, तकनीकी रूप से सुलभ है, और विश्वसनीयता से बनाया गया है, तो यह वापस आता है। हमेशा उसी स्थिति में नहीं, कभी-कभी बेहतर स्थिति में।
काम करो। इसे समय दो। शुक्रवार की सुबह 7 बजे घबराहट में चीजें मत हटाओ।