Google のエンジニアが証人尋問に立ち、宣誓の下で Navboost と呼ばれるシステムが存在することを確認しました。SEO 業界は一時的に大騒ぎになりました。その3週間後、流出したAPIドキュメントが公開され、誰も見るはずのない2,500個の内部フィーチャー名が目の前に現れました。私にとって、それは2024年5月のことでした。当時、マンチェスターのクライアントとの通話中でした。そのクライアントは6ヶ月間、技術監査に執着していました。私は彼の途中で話を遮り、「マジで、全く別の話をする必要があります」と言わざるを得ませんでした。
Navboost は理論ではありません。2003年に提出して Google が静かに放棄した特許でもありません。クリック行動を処理し、それを使用して検索結果でのページの位置を調整する、実際に動作中のランキングシステムです。ここでは、それが実際に何であるか、証拠が何を示しているか、そしてあなたが本当に何をすべきかについて説明します。
すべてのきっかけとなった証人尋問
Navboost についての議論全体は、2023年の DOJ v. Google 反トラスト訴訟の期間中に本格的に炎上しました。Google の検索担当 VP である Pandu Nayak は、尋問に答える中で、Navboost がランキングに使用される実際のシステムであることを確認しました。彼はそれを、結果品質を向上させるためにユーザー全体の過去のクリックデータを見るものとして説明しました。
それだけで重要な意味がありました。Google は長年、クリック信号を公式に軽視してきました。カンファレンスから繰り返されてきた公式な立場は、クリックはノイズが多く、操作されやすく、ランキング入力として有用ではないということでした。ここに、連邦裁判所でクリックデータがランキングに直接フィードされることを確認する上級 VP がいました。Google が公式に言うことと実際に内部で行うことのギャップは常に存在してきました。これはただ、異例に明示的な証拠でした。
その後、2024年5月のリークが起こりました。Google の内部 Content Warehouse から来たと思われる、数千ページの内部 API ドキュメントがオンラインに出現しました。iPullRank の Mike King のような研究者たちが、それを解析する並外れた仕事をしました。ドキュメントは Navboost を明示的に参照し、「good clicks」、「bad clicks」、「last longest clicks」のようなクリック ベースの信号を説明し、これらの信号が「Glue」と呼ばれるものに流入することを示しました。Glue はランキング入力を集約するシステムのようです。読むのは密度が濃いです。しかし、中核のメッセージは複雑ではありません。
では、Navboost は実際に何をしているのか？
このように考えてください。「平らな足用の最高のランニングシューズ」を検索します。Google は 10 個の結果を表示します。あなたは結果 4 をクリックします。4分間読みます。結果 1、2、3に戻りません。その行動が、同じクエリを検索する何千人もの人々全体で繰り返されると、Google に何かを伝えます。結果 4 はおそらく結果 1～3 よりも満足できるものです。
Navboost はそれらのパターンを取得し、時間とともに結果を再ランク付けするために使用します。これは即座ではありません。データが蓄積されます。また、クエリ固有です。つまり、「平らな足用の最高のランニングシューズ」のクリック信号があなたの全体的なドメイン オーソリティにはっきりしない方法で流入することはありません。それらはそのクエリ（そしておそらく近い変種）に適用されます。
重要な特定の信号
流出したドキュメントが説明する内容に基づいて、これらはあなたが理解すべきクリック関連の概念です。
- Good clicks：ユーザーがあなたの結果をクリックし、検索ページにすぐに戻りませんでした。彼らはエンゲージしました。
- Bad clicks：ユーザーがあなたの結果をクリックし、素早くバウンスバックして、別の結果をクリックしました。これはときどき pogo-sticking と呼ばれます。
- Last longest click：特定のクエリに対してユーザーがクリックしたすべての結果の中で、あなたのものが最も長く費やされたものでした。これはおそらく 3 つの中で最も強い正信号です。
- 位置とデバイス別のクリック：ドキュメントは信号がセグメント化されることを示唆しています。英国のモバイルで見事にパフォーマンスを発揮する結果は、米国のデスクトップ パフォーマンスとは異なる方法で重み付けされる可能性があります。
明確にしておきたいのですが、わたたちは実際のランキング アルゴリズムではなく、ドキュメントを読んでいます。内部 API 内にフィーチャーが存在することは、それがどの程度の重さで重み付けされているかを正確には教えてくれません。しかし、移動の方向は明らかです。
私が携わったサイトにとって何を意味するか
私はSeahawkを通じて12,000以上のサイトを構築または携わってきました。そのうちかなりの数が困ったランキングパターンを抱えていました。技術的には問題なく、被リンクも質が高いのに、なぜか6位か7位から動かない。2021年、バーミンガムの法律サービスクライアントがいました。ページは十分に最適化されており、被リンクも悪くありませんでしたが、特定のクエリは6位か7位から先に進みませんでした。最終的に、彼らのタイトルタグが誤解を招いていることに気づきました。クエリの意図は取引型（「弁護士を雇う」）でしたが、タイトルは情報型のページのように読めていました。ユーザーはクリックして大量のテキストの壁に直面し、すぐに離脱しました。今思えば、典型的なバッドクリック状況です。
タイトルタグとメタディスクリプションを意図により正確に一致させるように書き直し、ページ構造を整理して主要な情報が最初の2段落に表示されるようにしました。約8週間で、それらのページは上昇しました。当時は、ページ上の改善がうまくいったと考えていました。今は、クリック動作の改善が大きな役割を果たしていたと思います。
要するに、Navboostはあなたがやるべきことを変えません。それはなぜ特定のことがうまくいくのかを説明しているだけです。
操作の問題（そしてそれが試す価値がない理由）
「クリック信号がランキングに影響する」と聞いたときに誰もが尋ねる明らかな質問は、クリックを購入できるのか、ということです。ボットを実行する？Fiverrの人々に私のターゲットクエリを検索して結果をクリックしてもらう？
短い答え：どうぞやめてください。
より長い答え：Googleは20年間、広告でのクリック詐欺に対処しています。彼らは不自然なクリックパターンを特定するのがかなり得意です。同じ仕組み、またはそれに近いもの、がおそらく有機クリック信号にも適用されます。同じIPレンジからの急速で反復的なクリック、次のアクションの前に滞在時間がゼロのクリック、クエリの通常の地理的パターンと相関しないクリック。これらはすべて検出可能です。
クリックファームを試した後、クライアントが私のところにやってきたのを見たことがあります。結果は肯定的ではありません。2022年後半のあるeコマースブランドは、競争の激しい商品クエリのいくつかをターゲットに、約6週間クリック操作サービスを使用しました。彼らのランキングは低下しました。それが直接的なペナルティなのか、クリック信号が正常化に戻ったのか（本物のユーザーが偽のパターンを複製していないため）は言えません。いずれにせよ、それの価値はありません。
ゲームをきちんとプレイしてください。結果をよりクリック可能にしてください。ページをより満足できるものにしてください。それだけです。
実際にクリック信号を改善する方法
これは実践的な部分です。Navboostが現実で、クリック信号が重要であるなら、以下は体系的に対処する方法です。
- 意図マッチのためにタイトルタグを修正してください。Search Consoleのデータを取得してください。インプレッション数は多いが、CTRが低いページを見つけてください。それはタイトルタグの問題です。キーワードを詰め込むのではなく、クエリの背後にある実際の意図に合わせてタイトルを書き直してください。
- メタディスクリプションを人間らしく書いてください。そう、革新的ですね。しかし、私が監査するほとんどのメタディスクリプションは、英語を嫌いな人によって書かれたように読めます。優れたメタディスクリプションは具体的で、ユーザーが何を見つけるかについてのヒントを与え、すぐ上または下にある競合する結果よりもクリックする理由を与えます。
- 最初の100語を実際の仕事として機能させてください。ユーザーがページに着地し、彼らが必要な答えがすぐに見えないなら、彼らは去っています。最も重要なコンテンツをトップに配置してください。前置きではなく、歴史の教訓でもなく、彼らが実際に検索したものです。
- モバイルでのページ速度をチェックしてください。遅いページはコンテンツがどんなに良くてもバッドクリックを作成します。GoogleのPageSpeed Insightsは約30秒で何が壊れているかを教えてくれます。モバイルでの4秒の読み込みはバッドクリック製造機です。
- GA4でバウンスパターンを見てください。Search Consoleクエリで高バウンスページをクロスリファレンスしてください。高いインプレッション、中程度のクリック、恐ろしいエンゲージメント率が一緒に見られるところは、Navboost問題が悪化するのを待っているところです。
- 四半期ごとに構造化されたコンテンツ監査を実施してください。シンコンテンツだけではなく。意図の不一致について。設計されていないクエリにランキングしているページは、永遠に悪いクリックを生成する予定です。
NavboostとブランドクエリについてのA別の会話
Navboostの側面があまり議論されていません。このシステムはブランド化されたナビゲーション的クエリを大きく重み付けしているようです。ユーザーが具体的にあなたのブランド名を検索してあなたの結果をクリックすると、それは非常に強力な信号です。それはあいまいなコンテンツエンゲージメントではなく、確認された好みです。
これはブランド構築とSEOがもはや別の規律ではない理由の1つです。Seahawkは2023年にSaaS finTechプロジェクトを行い、有機トラフィックはまともでしたが限定的でした。私たちは6ヶ月のコンテンツプッシュに軽いPRを組み合わせることを推奨しました。ブランド検索ボリュームが2倍になりました。そして、1年以上の間停滞していたクエリで、非ブランドランキング全体が改善されました。Navboostについて今知っていることを考えると、それは偶然だとは思いません。
ユーザーが名前で検索するブランドを構築することは、非常に直接的な意味で、SEO戦略です。
私たちがまだ知らないこと
正直なところ、流出したドキュメントは同じくらい多くの質問を提起しました。Navboost信号の正確な重み付けが、リンク、コンテンツ品質スコア、またはその他のランキングシステムに対してどのようなものであるかは分かりません。クリック履歴ウィンドウがどのくらい戻っているかは分かりません。30日？1年？Navboostが、BERTや有益なコンテンツシステムなどのGoogleのコアランキングシステムと相互作用する方法は分かりません。
また、ドキュメンテーションのリークを完全な絵として扱うことについて慎重である必要があります。エンジニアは機械全体がどのように機能するかを説明するためではなく、機能を説明するために内部ドキュメントを書きます。機能が存在することは、与えられたクエリでどの程度の改善をもたらすかについては何も告げていません。
私が言いたいのはこうです：Navboostを、優秀なSEO専門家がすでに疑っていたことの確認として扱い、まったく異なる戦略が必要な真新しい変数としてではなく扱いましょう。ユーザー満足度、インテントマッチング、ページエクスペリエンスに常に焦点を当てていたプラクティショナーたちは、その名前を知らなくても、すでにそれのために構築していました。
FAQ
NavboostはGoogleの公式製品名ですか、それともSEO専門家が作った造語ですか？
これは本当の内部名です。Pandu Nayakは2023年のDOJ独占禁止訴訟の連邦裁判所での証言でそれを確認しており、2024年5月のリークされたAPI ドキュメンテーションに明確に表示されています。Googleは公開ヘルプ記事を公開していませんが、その存在は異論の余地がありません。
Navboostはバックリンクがもはや重要でないことを意味しますか？
いいえ。リンクは依然として重要なランキング信号です。Navboostが私たちに伝えているのは、クリック行動も有意義な入力であるということです。これらは相互に排他的ではありません。ページは優れたリンクと低いクリック信号の両方を持つことができます。またはその逆です。両方が正しい方向で機能している必要があります。
Navboostはクリックデータに基づいてランキングをどのくらい迅速に更新しますか？
Google以外の誰も正確には知りません。このシステムはほぼ確実に、一夜にして更新されるのではなく、数週間または数ヶ月にわたってデータを蓄積します。月曜日にCTRを改善し、水曜日までにランキングの上昇を期待しないでください。おそらく最低でも30日から90日の周期で考え、クリック行動の変化が観測可能なランキング動きをもたらすことを期待します。
小規模なサイトはリンクがない場合、クリック信号を通じて競争できますか？
潜在的には、はい。競争が少なく、クリックデータがより決定的である長尾クエリで。非常に具体的なクエリをターゲットにしており、ページが周囲のページよりも実際に満たしている場合、Navboostは重いリンクプロフィールがなくてもあなたの有利に機能することができます。これは実は小規模なパブリッシャーにとってはより励みになる意味合いの1つです。
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Navboostはループホールではなく、危機でもありません。これはGoogleの仕事が人々が実際に望む結果を見つけることであり、あなたのページがその結果である場合、システムはそれを表面化させる方法を見つけるだろうという思い出させてくれるものです。あなたの仕事は、その満足の証拠がクリックデータに見えるようにすることです。人々のために書きなさい。インテントをマッチさせなさい。速く読み込みなさい。アルゴリズムは、実際にはそのように見えるもののに追いついているだけです。