No existe un único costo de migración de sitio web, y quien cite uno sin ver tus URL está adivinando (y adivinando a ciegas). Los rangos publicados van desde aproximadamente $10K para un sitio de marketing pequeño hasta 80K+ para movimientos empresariales y de comercio electrónico, mientras que FocusReactive es contundente en que la cantidad de páginas sola no lo decide. Pero aunque la documentación de movimiento de sitio de Google no ofrece precios, sí define el trabajo preciso que tienes que presupuestar. Trata cada cifra como ilustrativa. A continuación hay una hoja de desglose línea por línea, dos alcances etiquetados de ejemplo con sus suposiciones, una lista de verificación de definición de alcance y una mirada seria a lo que cuestan los errores al lanzamiento.
Define con precisión qué migración estás presupuestando realmente
Cuatro trabajos diferentes se ocultan detrás de la frase "migración de sitio web", y difieren significativamente. Entonces si los confundes, las cotizaciones que obtengas terminarán siendo muy diferentes (sin beneficio de nadie).
- Cambio de hosting. Mismas URL, mismo sitio, nueva infraestructura. La guía de hosting de Google lo cubre: prepara el nuevo hosting, cambia DNS, monitorea, luego apaga el hosting antiguo. Solo aplica cuando la URL visible al usuario sigue siendo la misma.
- Cambio de CMS. El contenido se mueve a un nuevo sistema de edición. Las URL pueden mantenerse o no. Aquí es donde la modelización de contenido y los scripts de importación consumen el presupuesto.
- Rediseño. Nuevas plantillas y layouts, a menudo con nuevos patrones de URL incluidos.
- Cambio completo de plataforma. Nuevo CMS, nuevo front end, probablemente nuevas URL e integraciones nuevas, todo a la vez.
Por qué esto importa para el dinero: la guía de Google es sobre cambiar las URL de páginas existentes (como HTTP a HTTPS, cambios de dominio y cambios de ruta), y su consejo general es cambiar una cosa a la vez. Sé deliberado. Su propio ejemplo es pasar a un nuevo dominio primero y cambiar el layout después, en lugar de abordar dominio, CMS y layout juntos. Dividir un cambio completo de plataforma en fases agrega un poco de sobrecarga del proyecto. Pero el intercambio es real: cada fase tiene un radio de impacto más pequeño y una factura más clara. Toma esa decisión a propósito, no por accidente.
Pon una oración al inicio de tu hoja de cálculo: "Estamos haciendo X, y no estamos haciendo Y en esta fase". Esa oración se gana su lugar. Y si tu movimiento resulta ser WordPress a Astro, ya hemos documentado esa ruta y el lado SEO por separado (como dos problemas distintos).
Construye el inventario antes de pedir presupuestos
Un presupuesto es tan bueno como el inventario detrás de él: inventario delgado, presupuesto delgado. FocusReactive lo señala bien (un sitio de 8 locales y 500 páginas con múltiples integraciones necesita mucho más presupuesto que un sitio de un solo local con 500 páginas). Mismo número de páginas. Pero es un trabajo radicalmente diferente.
Cuenta estas siete cosas:
- URLs. Cada URL indexable, no solo las que están en la navegación. Google señala dónde se esconden las URLs antiguas: mapas del sitio, registros del servidor o análisis de tus URLs de mayor tráfico, el informe de Enlaces de Search Console y el listado de URLs del CMS. Extrae los cuatro. Estarán en desacuerdo, y ese desacuerdo es la parte interesante.
- Plantillas. Diseños distintos, no páginas. Diez publicaciones de blog en una plantilla son económicas. Diez páginas en diez plantillas no lo son.
- Tipos de contenido. Publicaciones, productos, eventos, miembros del equipo, cada uno con campos y relaciones. Las colecciones con campos de referencia entre ellas son donde va el dinero (Lil Big Things las cotiza en $4,000 cada una en su ejemplo trabajado, más sobre eso abajo).
- Integraciones. CRM, pagos, búsqueda, correo electrónico, reservas, análisis. Cualquier cosa con una clave API y un propietario que se ha ido de la empresa.
- Traducciones. Los locales multiplican la transferencia de contenido y el control de calidad. Google también dice que las anotaciones hreflang en páginas multilingües necesitan actualizarse a las nuevas URLs.
- Medios y descargas. Google dice que debes transferir imágenes y descargas como PDFs, e incluir URLs de imágenes, video, JavaScript y CSS en el plan de migración. Los PDFs olvidados con enlaces entrantes son un clásico.
- Funcionalidad personalizada. Calculadoras, áreas de miembros, búsqueda filtrada, redirecciones ocultas en un complemento. Las sin documentar son la sorpresa usual.
Luego asigna a cada URL una dificultad (y sé completamente despiadado al hacerlo). Las cifras de FocusReactive para migración manual de contenido son aproximadamente 15 minutos por página fácil, 25 por página media y 45 por página difícil, y añade que los plazos casi siempre se subestiman. Y lo creería sin vacilar.
Tu hoja de inventario necesita estas columnas: URL, plantilla, tipo de contenido, dificultad, tráfico y una decisión (mantener, combinar o eliminar). Esa última columna importa. Google dice que las URLs para contenido eliminado o combinado deben devolver un HTTP 404 o 410 en el nuevo sitio, así que 'eliminar' es un elemento deliberado en lugar de una omisión. Pero añade una verificación de escala más. FocusReactive señala que los límites de almacenamiento de redirecciones, comúnmente 50,000 a 100,000 entradas, pueden restringir plataformas de comercio empresarial como SAP Hybris y Salesforce Commerce Cloud una vez que una migración cruza ese umbral. Irrelevante para la mayoría de sitios. Fatal para algunos.
La hoja de trabajo de elementos de línea
Usa esta estructura. La columna 'base' solo contiene cifras que puedo obtener (donde nadie publica un precio, lo dice claramente), y tú estableces el precio del resto según tu inventario.
| Elemento de línea | Qué lo impulsa | Base ilustrativa |
|---|---|---|
| Transferencia de contenido | Páginas por dificultad, publicaciones, medios, locales | Manual: 15, 25 o 45 minutos por página fácil, media o difícil. Ejemplo Webflow: $300 por página estática, $30 por publicación de blog |
| Diseño y construcción | Plantillas, colecciones con campos de referencia | Ejemplo Webflow: $700 por plantilla CMS, $4,000 por colección con campos de referencia. Añade 30% para un rediseño simultáneo |
| Integraciones | Recuento, calidad de API | Ejemplo de Webflow: $1,500 cada uno |
| Redirecciones | Filas en el mapa de URL, longitud de la cadena | Sin precio publicado. Precio del mapa |
| Validación SEO | Canónicos, hreflang, sitemaps, robots, noindex | Sin precio publicado |
| QA | Formularios, seguimiento, descargas, dispositivos | Sin precio publicado |
| Lanzamiento y monitoreo | DNS, capacidad del servidor, ventana de monitoreo | Sin precio publicado |
| Contingencia | Incógnitas | 15 a 20% del subtotal |
Las cifras de Webflow por unidad provienen de Lil Big Things, publicadas el 21 de septiembre de 2026, que afirma que las matemáticas se ubican dentro del 20% de una cotización real de agencia. Pero trátalo con cuidado. Es un proveedor, es específico de Webflow, y no detalla redirecciones, validación SEO o QA (omisiones que distorsionan rápidamente el total). Úsalo como verificación de cordura, no como tarifa base. El rango de contingencia proviene de FocusReactive.
Lo que deben contener las filas sin precio
Redirecciones. Pon una fila en el mapa por cada URL antigua, con cada fila apuntando directamente a su destino final: sin desvíos. Google recomienda redirecciones permanentes del lado del servidor, 301 o 308, y trata las redirecciones del lado del cliente como último recurso. Dice que Googlebot puede seguir hasta 10 saltos, pero aconseja ir directo; si no puedes, mantén las cadenas idealmente a no más de 3 y menos de 5. Y Google también dice que las redirecciones permanentes no causan pérdida de PageRank. Pero eso es estrictamente sobre crédito de enlace (no es una promesa sobre tráfico), y yo tampoco haré una.
Validación SEO. Verifica una etiqueta canónica auto referencial en cada URL nueva, hreflang actualizado, sitemaps actualizados, y ningún bloque noindex de staging o robots.txt sobreviviente en producción (los pequeños descuidos tienen vidas medias largas). La tabla de solución de problemas de Google lista exactamente esos residuos, más redirecciones a URLs inexistentes e insuficiente capacidad del servidor, como errores comunes.
QA. La guía de alojamiento de Google sugiere un entorno de prueba y revisar páginas, imágenes, formularios y descargas antes de ir en vivo. Pero agrega seguimiento y eventos de conversión a esa lista. Nadie se da cuenta de una etiqueta de análisis rota hasta el informe mensual (que es demasiado tarde para que QA se sienta barato).
Lanzamiento y monitoreo. Para una migración de host, Google sugiere bajar el TTL de DNS a un valor conservador (algunas horas, por ejemplo) al menos una semana antes. Planifica capacidad también. Después de cualquier migración, Google rastrea temporalmente el nuevo sitio más intensamente de lo habitual, por lo que la capacidad del servidor debe hacerle frente. Y monitorear tanto las URL antiguas como las nuevas en Search Console es parte del trabajo, no un favor.
Tarifas, con advertencia de salud
Lil Big Things dice que la tarifa mediana de desarrollador Webflow en Upwork es $31 por hora, con la mayoría entre $20 y $45, mientras que los especialistas independientes senior con sede en EE.UU. cobran $100 a $200+. Las agencias en EE.UU. y Reino Unido ejecutan $150 a $300 por hora; India y Europa del Este ejecutan $50 a $120. Pero no las mezcles. Esos números no se alinean bien junto a los de FocusReactive (que provienen de un conjunto de datos diferente y un enfoque de plataforma diferente). No los promedies tampoco. Elige el tipo de proveedor que realmente contratarías y usa esa tarifa.
Aquí está el orden de llenado que seguiría:
- Escribe el alcance de una oración: qué está cambiando, qué no.
- Exporta URL de las cuatro fuentes y deduplica.
- Marca cada URL para mantener, fusionar o descartar, con plantilla y dificultad.
- Cuenta plantillas, tipos de contenido, integraciones e idiomas.
- Completa cada fila con horas o precios unitarios, y solicita a todos los proveedores que coticen contra las mismas filas.
- Suma 15 a 20% de contingencia sobre el subtotal.
- Añade una ventana de monitoreo con precio después del lanzamiento, para que no quede librado a la buena voluntad.
Si prefieres entregar un inventario completo a alguien que fije precios a partir de él, ahí es donde comienza nuestro servicio de migración de sitios (sin misterio necesario). Y la lista de verificación de alcance que aparece abajo es exactamente lo que te pediríamos.
Lista de verificación de alcance
- Exportación completa de URL, con las URL de mayor tráfico marcadas
- Decisión de mantener, fusionar o descartar por URL
- Lista de integraciones, cada una con un propietario nombrado y credenciales
- Todos los formularios, y qué disparan al enviar
- Etiquetas de seguimiento y eventos de conversión que se activan actualmente
- Lista de idiomas y cómo se maneja hreflang hoy
- Estado de robots.txt y noindex en el sitio de ensayo
- Quién controla DNS, y qué tan rápido responde
- Una ventana de menor tráfico para el lanzamiento (Google sugiere sincronizar el cambio con una caída recurrente)
Dos alcances ilustrativos
Ninguno de estos es una cotización de cliente. Son ejemplos elaborados con supuestos explícitos, construidos completamente a partir de las cifras obtenidas arriba. Por supuesto, cambia los supuestos, y los números se mueven inmediatamente.
Alcance A: sitio de folleto pequeño, cambio de CMS, mismo dominio
Supuestos (míos, para ilustración): 20 páginas, divididas en 10 fáciles, 6 medianas y 4 difíciles. Un formulario de contacto. Una etiqueta de analytics. Sin traducciones. Sin rediseño. Y la mayoría de URL se conservan, con un mapeo breve para el resto (el caso más simple y viable).
- Anclaje: FocusReactive coloca un sitio de marketing pequeño en aproximadamente $10K. Estoy tratando eso como el anclaje de construcción todo incluido. Tu proveedor puede fijar precios de otra forma.
- Verificación de cordura de transferencia de contenido: 10 páginas fáciles a 15 minutos son 150 minutos. Seis medianas a 25 son otros 150. Cuatro difíciles a 45 son 180. Eso son 480 minutos, u 8 horas. A la tarifa de agencia de $150 a $300, eso es solo una pequeña parte del anclaje, si se hace manualmente.
- Contingencia: 15 a 20% de $10K, agregado encima del anclaje.
- Cifra de trabajo: el anclaje más esa contingencia.
- Cronograma: FocusReactive asigna 4 a 8 semanas para construir un sitio de marketing pequeño, o 12 semanas en total con migración de contenido.
Lo interesante aquí es cuánto poco del presupuesto es escribir páginas en un CMS (ocho horas es nada). El resto son plantillas, el formulario, el seguimiento y el mapa de redirecciones, que es donde el trabajo deja de parecer entrada de datos y empieza a comportarse como ingeniería.
Alcance B: sitio mediano, cambio de CMS, dos integraciones
Supuestos: esto utiliza los datos del ejemplo de trabajo publicado de Lil Big Things, por lo que hereda su sesgo hacia Webflow. 30 páginas estáticas. 10 plantillas de CMS. 2 colecciones con campos de referencia, 60 artículos de blog y 2 integraciones. Pero he añadido contingencia y una variante de rediseño por mi cuenta (para comparación).
| Elemento | Cálculo | Cantidad |
|---|---|---|
| Páginas estáticas | 30 × $300 | $9,000 |
| Plantillas de CMS | 10 × $700 | $7,000 |
| Colecciones con campos de referencia | 2 × $4,000 | $8,000 |
| Artículos de blog | 60 × $30 | $1,800 |
| Integraciones | 2 × $1,500 | $3,000 |
| Subtotal | $28,800 |
Ese subtotal es antes de cualquier actualización de diseño. Añade contingencia del 15 al 20% y el total aumenta en consecuencia. Y si rediseñas al mismo tiempo, Lil Big Things dice que añadas 30% al subtotal, aplicando entonces la contingencia a esa cifra mayor. Así que el resultado es bastante simple: el total sube bien por encima del caso base.
Para contexto, el rango de FocusReactive para un sitio mediano de 50 a 200 páginas es aproximadamente 10K a 30K, así que los $28.800 base se sitúan cerca de la parte superior y la variante de rediseño supera ese rango. Cronogramas: FocusReactive dice 2 a 4 meses para una construcción mediana, o 5 a 6 meses con integraciones complejas, y tres a seis meses de extremo a extremo para replatformización de mediano mercado.
Observa qué falta de la tabla: redirecciones, validación SEO, control de calidad y lanzamiento. La fuente no los cotiza. Añadirías esas filas desde tu propio inventario, por eso un presupuesto real necesita URLs reales. Y nota que la variante de rediseño agrupa dos cambios juntos, que es exactamente lo que el consejo de una-sola-cosa-a-la-vez de Google advierte en contra.
Qué cuestan los errores de lanzamiento
Nadie publica un número creíble para esto, y no voy a inventar uno. Lo que sí puedo hacer es mostrar dónde se pierde dinero, mapeado a la lista de Google de errores comunes.
URLs perdidas
Una URL que falta en el mapa es una página muerta para cada visitante y para Googlebot. Google dice que para considerar un cambio completo, Googlebot tiene que visitar cada URL en el sitio antiguo y nuevo al menos una vez, y que el cambio ocurre por URL. Así que una brecha en el mapa es una brecha en el cambio. Las redirecciones que apuntan a URLs que no existen son otro error listado. Y una cadena de redirecciones que alguien añadió apresuradamente en el lanzamiento cuesta silenciosamente eficiencia de rastreo para siempre.
El costo de reparación es tiempo de analista: re-exportar, comparar, reasignar, reimplementar. Barato al principio. Más caro después del lanzamiento, cuando lo haces bajo presión.
Formularios rotos y seguimiento muerto
Un formulario que se envía a ningún lugar te cuesta clientes potenciales silenciosamente. Una etiqueta de análisis faltante te cuesta los datos que necesitas para juzgar si la migración funcionó en absoluto. Ambas son líneas de control de calidad. Presupestalas antes del lanzamiento o paga por ellas como trabajo de emergencia después.
Rendimiento y capacidad del servidor
Google advierte que rastreará el sitio nuevo más pesadamente que lo normal por un tiempo. Si el alojamiento nuevo tiene tamaño insuficiente, siguen errores de rastreo, e insuficiencia de capacidad está en su lista de errores. También espera fluctuación temporal de clasificación. Google lo dice directamente. Planifica esto en cómo reportas a los interesados, no solo en el presupuesto.
Reversión
La reversión es el renglón que la mayoría de los presupuestos dejan en blanco. Para un cambio de host, es económico si mantienes el hosting antiguo en funcionamiento hasta que el monitoreo confirme que todo, incluido Googlebot, se sirve correctamente (el paso final de Google es apagar el hosting antiguo solo después de eso). Para un cambio de URLs, es más complicado. Google trata las redirecciones permanentes como una señal de que el destino es canónico, y dice usarlas solo cuando estés seguro de que no se revertirán. Una vez procesadas esas señales, retroceder no es presionar un botón.
Entonces presupuesta un plan de reversión: ambiente antiguo retenido por una ventana acordada, una reversión de DNS documentada, y un tomador de decisiones nombrado por adelantado. Luego mantén tus redirecciones. Google dice generalmente al menos 1 año, y considera mantenerlas indefinidamente.
FAQ
¿Cuánto tiempo tarda Google en procesar el cambio?
Google dice que para sitios pequeños a medianos, típicamente unas pocas semanas es lo normal para que la mayoría de páginas se migren, y los sitios más grandes tardan más. Su documentación de recrawl (última actualización 10 de diciembre de 2025) dice que el rastreo puede tomar desde unos pocos días hasta algunas semanas, y que enviar un sitemap ayuda cuando cambian muchas URLs. Presupuesta tiempo de monitoreo acorde, no solo el día del lanzamiento.
¿Qué debe incluir el alcance de una agencia?
Pide ver renglones para mapeo de redirecciones, validación SEO, QA y una ventana de monitoreo post-lanzamiento como líneas separadas. Si una cotización es un número único para 'migración', no puedes compararla con otra. También pregunta quién es responsable de los cambios DNS, quién aprueba el mapa de URLs, y qué pasa con los defectos encontrados después del lanzamiento.
¿Qué debo conservar del sitio antiguo?
Conserva la exportación completa de URLs y el mapa de redirecciones final, más una snapshot de URLs con mayor tráfico de analytics o logs del servidor para que puedas comparar antes y después. Mantén el hosting antiguo hasta que el monitoreo esté completo. Mantén tus redirecciones por al menos un año. Y mantén la verificación de Search Console funcionando: Google advierte que los tokens de verificación pueden cambiar cuando las URLs lo hacen.
¿Necesito un Cambio de Dirección en Search Console?
Solo cuando cambies entre dominios o subdominios. Google dice que no lo necesitas para HTTP a HTTPS, www a non-www, o cambios de ruta dentro del mismo dominio. Es un ítem de checklist, no una línea de presupuesto.
La salvedad más importante es que cada cifra aquí es un rango publicado por el vendedor o un ejemplo aritmético, así que una cotización significa algo solo cuando está construida contra tu inventario real de URLs e integraciones. Y sea cual sea lo que pagues por la construcción, mantén las redirecciones por al menos un año.