DURCHFÜHRUNG EINES TECHNISCHEN SEO-AUDITS
Die Audit-Methodik, die ich bei jedem Seahawk-Kundenprojekt anwende – mit Tools, Checks und Priorisierung.
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Das Toolkit
Drei Tools decken ungefähr neunzig Prozent der Arbeit ab:
Search Console als Quelle der Wahrheit: Hier seht ihr, was Google tatsächlich sieht – ob eure Seiten indexierbar sind, wie die Core Web Vitals in echten Nutzerdaten aussehen, welche manuellen Maßnahmen vorliegen, welche Sicherheitsprobleme es gibt, wie es um eure Sitemap steht und was der Seiten-Experience-Report offenbart.
Screaming Frog für den technischen Crawl: Title- und Meta-Längenverteilung, H1-Audit, Interner-Link-Graph, Redirect-Chains, hreflang-Validierung, Schema-Validierung, Image-Alt-Audit, robots.txt und noindex Coverage. Desktop-App oder Cloud-Version.
Ahrefs Site Audit für die laufende Überwachung: geplante Crawls flaggen Regressionen automatisch. Verwende dies für Retainer-Engagements; Screaming Frog für einmalige Audits.
Der Audit-Ablauf
Tag 1: Search Console-Review. Seiten > Indexed-Bericht. Coverage-Probleme. Manuelle Maßnahmen. CWV-Bericht. Daten ziehen, die drei wichtigsten Probleme nach Traffic-betroffenen URLs identifizieren.
Tag 1 bis 2: Screaming Frog-Crawl der gesamten Website. Schema-Validierung, hreflang-Validierung, Redirect-Ketten, interne Link-Audit, Bild-Audit, JSON-LD-Parse-Fehler. Jedes Problem mit Schweregrad und Traffic-Impact kennzeichnen.
Tag 3: priorisierte Behebungsliste. Die zehn wichtigsten Probleme nach Traffic-Recovery-Potenzial, in einfachem Englisch, mit konkreten Fixes. Keine 200-Zeilen-Tabelle mit jedem Problem, das Screaming Frog gefunden hat; die zehn mit höchster Auswirkung, die das Team tatsächlich beheben wird.
Tag 4: Präsentation für den Kunden mit der Behebungsliste, einem Ziel-Metrik-Profil (was sich verbessern soll und um wie viel) und einem 90-Tage-Check-in zur Validierung.
Die häufigsten Erkenntnisse
Aus den letzten 30 Audits, die wir bei Seahawk durchgeführt haben, sind die häufigsten Erkenntnisse in etwa dieser Reihenfolge:
Meta-Description-Länge außerhalb von 120 bis 155 Zeichen auf rund 30% der Seiten. Behoben durch Render-Time-Clamping in der SEO-Bibliothek, nicht durch manuelles Bearbeiten jeder Seite.
Zu dünnes internes Link-Netzwerk: weniger als 3 interne Links zu den meisten Leaf Pages. Behoben durch Link-Generierung auf Template-Ebene statt Hand-Kuratierung.
Hreflang mit fehlenden Selbst-Referenzen oder mit kaputten reziproken Paaren. Behoben durch content_group_id-Disziplin auf der Datenbankebene.
Bilder ohne explizite Width- und Height-Attribute, die zu CLS-Regressionen führen. Behoben durch image-component-Disziplin.
JSON-LD mit ungültigen Typen, sameAs-URLs, die auf tote Social-Profile verweisen, Breadcrumbs, die nicht für Locale-Pfade interpoliert sind. Behoben auf der schema-emitter-Ebene.
Ausgabeformat, das Budget verdient.
Das Audit-Lieferergebnis, das konsistent zu Folgeaufträgen für Retainer-Budget führt: ein 10-seitiges PDF mit einem Problem pro Seite, jeweils mit Severity-Score, betroffener Traffic-Anzahl, Screenshot des Problems, verständliche Erklärung der Lösung auf Deutsch und geschätzter 90-Tage-Metrik-Verbesserung. Plus ein Anhang mit dem vollständigen Screaming Frog Export für das Team zum Bearbeiten.
Vermeiden Sie die 200-Zeilen-Spreadsheet-Ausgabe. Clients ertrinken in Details und das Audit bleibt ungelesen. Die 10-Probleme-Prioritätenliste wird behoben; die Spreadsheet nicht.