DURCHFÜHRUNG EINES TECHNISCHEN SEO-AUDITS
Die Audit-Methodik, die ich bei jedem Seahawk-Kundenprojekt anwende – mit Tools, Checks und Priorisierung.
Das Toolkit
Drei Tools decken ungefähr neunzig Prozent der Arbeit ab:
Search Console für die Ground Truth: was Google sieht – Indexierbarkeit, Core Web Vitals auf Field-Data-Ebene, manuelle Maßnahmen, Sicherheitsprobleme, Sitemap-Gesundheit und der Seiten-Experience-Report.
Screaming Frog für den technischen Crawl: Title- und Meta-Längenverteilung, H1-Audit, Interner-Link-Graph, Redirect-Chains, hreflang-Validierung, Schema-Validierung, Image-Alt-Audit, robots.txt und noindex Coverage. Desktop-App oder Cloud-Version.
Ahrefs Site Audit für die laufende Überwachung: geplante Crawls flaggen Regressionen automatisch. Verwende dies für Retainer-Engagements; Screaming Frog für einmalige Audits.
Der Audit-Ablauf
Tag 1: Search Console-Review. Seiten > Indexed-Bericht. Coverage-Probleme. Manuelle Maßnahmen. CWV-Bericht. Daten ziehen, die drei wichtigsten Probleme nach Traffic-betroffenen URLs identifizieren.
Tag 1 bis 2: Screaming Frog-Crawl der gesamten Website. Schema-Validierung, hreflang-Validierung, Redirect-Ketten, interne Link-Audit, Bild-Audit, JSON-LD-Parse-Fehler. Jedes Problem mit Schweregrad und Traffic-Impact kennzeichnen.
Tag 3: priorisierte Behebungsliste. Die zehn wichtigsten Probleme nach Traffic-Recovery-Potenzial, in einfachem Englisch, mit konkreten Fixes. Keine 200-Zeilen-Tabelle mit jedem Problem, das Screaming Frog gefunden hat; die zehn mit höchster Auswirkung, die das Team tatsächlich beheben wird.
Tag 4: Präsentation für den Kunden mit der Behebungsliste, einem Ziel-Metrik-Profil (was sich verbessern soll und um wie viel) und einem 90-Tage-Check-in zur Validierung.
Die häufigsten Erkenntnisse
Aus den letzten 30 Audits, die wir bei Seahawk durchgeführt haben, sind die häufigsten Erkenntnisse in etwa dieser Reihenfolge:
Meta-Description-Länge außerhalb von 120 bis 155 Zeichen auf rund 30% der Seiten. Behoben durch Render-Time-Clamping in der SEO-Bibliothek, nicht durch manuelles Bearbeiten jeder Seite.
Zu dünnes internes Link-Netzwerk: weniger als 3 interne Links zu den meisten Leaf Pages. Behoben durch Link-Generierung auf Template-Ebene statt Hand-Kuratierung.
Hreflang mit fehlenden Selbst-Referenzen oder mit kaputten reziproken Paaren. Behoben durch content_group_id-Disziplin auf der Datenbankebene.
Bilder ohne explizite Width- und Height-Attribute, die zu CLS-Regressionen führen. Behoben durch image-component-Disziplin.
JSON-LD mit ungültigen Typen, sameAs-URLs, die auf tote Social-Profile verweisen, Breadcrumbs, die nicht für Locale-Pfade interpoliert sind. Behoben auf der schema-emitter-Ebene.
Ausgabeformat, das Budget verdient.
Das Audit-Lieferergebnis, das konsistent zu Folgeaufträgen für Retainer-Budget führt: ein 10-seitiges PDF mit einem Problem pro Seite, jeweils mit Severity-Score, betroffener Traffic-Anzahl, Screenshot des Problems, verständliche Erklärung der Lösung auf Deutsch und geschätzter 90-Tage-Metrik-Verbesserung. Plus ein Anhang mit dem vollständigen Screaming Frog Export für das Team zum Bearbeiten.
Vermeiden Sie die 200-Zeilen-Spreadsheet-Ausgabe. Clients ertrinken in Details und das Audit bleibt ungelesen. Die 10-Probleme-Prioritätenliste wird behoben; die Spreadsheet nicht.