Navboost क्या है? गूगल के क्लिक सिग्नल्स समझाया गया

एक गूगल इंजीनियर एक जिरह-ओ-तहकीक में बैठता है और शपथ के तहत Navboost नाम की प्रणाली के अस्तित्व की पुष्टि करता है। SEO दुनिया थोड़ी देर के लिए अपना दिमाग खो देती है। फिर, तीन हफ्ते बाद, लीक किए गए API डॉक्स गिरते हैं और अचानक हम सभी 2,500 आंतरिक फीचर नामों को देख रहे होते हैं जिन्हें किसी को देखना नहीं था। मेरे लिए वह पल मई 2024 के अंत में था। मैं मैनचेस्टर के एक क्लाइंट के साथ कॉल पर था जो छह महीने से अपने टेक्निकल ऑडिट पर जुनूनी था। मुझे उसे बीच में रोकना पड़ा और कहना पड़ा: "दोस्त, हमें पूरी तरह कुछ और बात करनी है।"

Navboost एक सिद्धांत नहीं है। यह 2003 में दाखिल एक पेटेंट नहीं है जिसे गूगल ने चुपचाप छोड़ दिया। यह एक असली, चालू रैंकिंग प्रणाली है जो क्लिक व्यवहार को संसाधित करती है और इसका उपयोग करके आपके पेजों को सर्च परिणामों में कहाँ बैठते हैं, इसे समायोजित करती है। यहाँ यह वास्तव में क्या है, साक्ष्य क्या कहता है, और मुझे लगता है कि आपको वास्तव में इसके बारे में क्या करना चाहिए।

वह जिरह-ओ-तहकीक जिसने सब कुछ शुरू किया

पूरी Navboost बातचीत 2023 में DOJ v. Google एंटीट्रस्ट ट्रायल के दौरान सही तरीके से फूट पड़ी। गूगल के Pandu Nayak, Search के VP, ने पूछताछ के दौरान शपथ के तहत पुष्टि की कि Navboost एक असली प्रणाली है जिसका उपयोग रैंकिंग में किया जाता है। उन्होंने इसे कुछ ऐसे के रूप में वर्णित किया जो परिणाम गुणवत्ता में सुधार के लिए उपयोगकर्ताओं के आर-पार ऐतिहासिक क्लिक डेटा को देखता है।

यह अकेले ही महत्वपूर्ण था। गूगल ने क्लिक सिग्नल्स को सार्वजनिक रूप से हल्के में लेने के लिए वर्षों बिताए थे। उनकी आधिकारिक लाइन, सम्मेलन के बाद सम्मेलन दोहराई गई, यह थी कि क्लिकें बहुत शोर भरी हैं और हेरफेर करने में बहुत आसान हैं ताकि उपयोगी रैंकिंग इनपुट हों। और यहाँ एक सीनियर VP था जो एक संघीय अदालत में पुष्टि कर रहा था कि क्लिक डेटा सीधे रैंकिंग में फीड होता है। गूगल जो सार्वजनिक रूप से कहता है और वह आंतरिक रूप से वास्तव में क्या करता है, के बीच का अंतराल हमेशा मौजूद रहा है। यह सिर्फ असामान्य रूप से स्पष्ट प्रमाण था।

फिर मई 2024 की लीक आई। हजारों आंतरिक API डॉक्यूमेंटेशन पेज, जाहिरा तौर पर गूगल के आंतरिक Content Warehouse से, ऑनलाइन दिखाई दिए। iPullRank के Mike King जैसे शोधकर्ताओं ने इसे अलग करने में असाधारण काम किया। दस्तावेज़ों ने Navboost को स्पष्ट रूप से संदर्भित किया, "good clicks", "bad clicks", और "last longest clicks" जैसे क्लिक-आधारित सिग्नल्स का वर्णन किया, और दिखाया कि ये सिग्नल्स कुछ ऐसे में फीड होते हैं जिसे "Glue" कहा जाता है, जो जाहिरा तौर पर रैंकिंग इनपुट्स को एकत्रित करने वाली एक प्रणाली है। यह गहन पठन है। लेकिन मुख्य संदेश जटिल नहीं है।

तो Navboost वास्तव में क्या करता है?

इसे इस तरह सोचिए। आप "flat feet के लिए सर्वश्रेष्ठ रनिंग जूते" के लिए सर्च करते हैं। गूगल आपको दस परिणाम दिखाता है। आप परिणाम चार पर क्लिक करते हैं। आप इसे चार मिनट के लिए पढ़ते हैं। आप परिणाम एक, दो, या तीन पर वापस नहीं जाते। वह व्यवहार, हजारों लोगों के बीच दोहराया गया जो उसी क्वेरी के लिए सर्च करते हैं, गूगल को कुछ बताता है। परिणाम चार शायद परिणाम एक से तीन की तुलना में अधिक संतोषजनक है।

Navboost उन पैटर्न्स को लेता है और समय के साथ परिणामों को फिर से रैंक करने के लिए उनका उपयोग करता है। यह तात्कालिक नहीं है। यह डेटा जमा करता है। और यह क्वेरी-विशिष्ट है, जिसका अर्थ है कि "flat feet के लिए सर्वश्रेष्ठ रनिंग जूते" के लिए क्लिक सिग्नल्स किसी अस्पष्ट तरीके से आपके समग्र डोमेन authority में नहीं बहते। वे उस क्वेरी (और संभवतः करीबी वेरिएंट्स) पर लागू होते हैं।

वह विशेष सिग्नल्स जो मायने रखते हैं

जो लीक किए गए दस्तावेज़ों का वर्णन करते हैं, उसके आधार पर, ये क्लिक-संबंधी अवधारणाएँ हैं जिन्हें आपको समझना चाहिए:

• Good clicks: एक उपयोगकर्ता आपके परिणाम पर क्लिक करता है और जल्दी से सर्च पेज पर वापस नहीं आता। वे engaged हैं।
• Bad clicks: एक उपयोगकर्ता आपके परिणाम पर क्लिक करता है, तेजी से वापस उछलता है, और फिर एक अलग परिणाम पर क्लिक करता है। इसे कभी-कभी pogo-sticking कहा जाता है।
• Last longest click: किसी दिए गए क्वेरी के लिए एक उपयोगकर्ता ने सभी परिणामों में क्लिक किया, आपका वह था जिस पर उन्होंने सबसे ज्यादा समय बिताया। यह तीनों में से संभवतः सबसे मजबूत सकारात्मक सिग्नल है।
• Clicks by location and device: दस्तावेज़ों से पता चलता है कि सिग्नल्स को अलग किया जाता है। एक परिणाम जो यूके में मोबाइल पर शानदार प्रदर्शन करता है, को यूएस में डेस्कटॉप प्रदर्शन से अलग तरीके से weighted किया जा सकता है।

मैं स्पष्ट करना चाहता हूँ: हम डॉक्यूमेंटेशन पढ़ रहे हैं, वास्तविक रैंकिंग एल्गोरिदम नहीं। आंतरिक API में एक फीचर की उपस्थिति हमें नहीं बताती कि यह वास्तव में कितना weighted है। लेकिन यात्रा की दिशा स्पष्ट है।

इससे मेरे द्वारा काम किए गए साइट्स के लिए क्या मायने रखता है

मैंने Seahawk के माध्यम से 12,000 से अधिक साइट्स बनाई या उन पर काम किया है। उनमें से एक महत्वपूर्ण हिस्से में निराशाजनक रैंकिंग पैटर्न रहे हैं: तकनीकी रूप से स्वच्छ, अच्छी तरह से लिंक किए गए, और फिर भी ज़िद्दी तरीके से फंसे हुए। 2021 में मेरा बर्मिंघम में एक कानूनी सेवा क्लाइंट था, अच्छी तरह से ऑप्टिमाइज़ किए गए पेज, सभ्य बैकलिंक्स, लेकिन कुछ क्वेरीज़ छठी या सातवीं पोजीशन से आगे नहीं बढ़ी। हमें आखिरकार एहसास हुआ कि उनके टाइटल टैग भ्रामक थे। क्वेरी इंटेंट लेनदेन संबंधी था ("वकील किराए पर लें") लेकिन शीर्षक सूचनात्मक पेज की तरह पढ़े जाते थे। लोग क्लिक करते थे, टेक्स्ट की दीवार पाते थे, और चले जाते थे। पिछली सोच में, यह क्लासिक बुरी-क्लिक स्थिति थी।

हमने टाइटल टैग्स और मेटा विवरणों को इंटेंट से अधिक सटीकता से मेल खाने के लिए फिर से लिखा, पेज स्ट्रक्चर को कसा ताकि मुख्य जानकारी पहले दो पैराग्राफ में दिखाई दे, और लगभग आठ सप्ताह में वे पेज आगे बढ़ गए। उस समय मैंने इसे ऑन-पेज सुधारों के लिए श्रेय दिया। अब मुझे लगता है कि क्लिक व्यवहार में सुधार ज़्यादातर काम कर रहा था।

बात यह है: Navboost आपको जो करना चाहिए उसे नहीं बदलता। यह सिर्फ समझाता है कि कुछ चीजें क्यों काम करती हैं।

हेरफेर की समस्या (और यह कोशिश करने लायक क्यों नहीं है)

जब कोई "क्लिक सिग्नल रैंकिंग को प्रभावित करते हैं" सुनता है तो पूछने वाला स्पष्ट प्रश्न यह है: क्या मैं बस क्लिक खरीद सकता हूँ? कोई बॉट चला सकता हूँ? Fiverr पर लोगों को अपनी लक्षित क्वेरी खोजने और मेरे परिणाम पर क्लिक करने के लिए भुगतान कर सकता हूँ?

संक्षिप्त उत्तर: कृपया न करें।

लंबा उत्तर: Google बीस सालों से विज्ञापनों में क्लिक धोखाधड़ी से निपट रहा है। वे अप्राकृतिक क्लिक पैटर्न की पहचान करने में काफी अच्छे हैं। समान तंत्र, या उनके करीबी रिश्तेदार, लगभग निश्चित रूप से जैविक क्लिक सिग्नल पर लागू होते हैं। समान IP रेंज से तेज़, दोहराए जाने वाले क्लिक, अगली कार्रवाई से पहले शून्य रहने का समय वाले क्लिक, क्लिक जो किसी क्वेरी के लिए सामान्य भौगोलिक पैटर्न के साथ संबंध नहीं रखते। ये सभी पहचानने योग्य हैं।

मैंने क्लिक फार्म आजमाने के बाद मेरे पास आने वाले क्लाइंट्स को देखा है। परिणाम सकारात्मक नहीं हैं। देर 2022 में एक ई-कॉमर्स ब्रांड ने लगभग छः सप्ताह के लिए कुछ प्रतिस्पर्धी उत्पाद क्वेरीज़ को लक्षित करते हुए एक क्लिक हेरफेर सेवा का उपयोग किया। उनकी रैंकिंग में गिरावट आई। चाहे वह सीधा पेनल्टी हो या बस क्लिक सिग्नल सामान्य हो रहा हो (क्योंकि वास्तविक उपयोगकर्ता नकली पैटर्न को दोहरा नहीं रहे थे) कहना असंभव है। किसी भी तरह, यह कोशिश करने लायक नहीं है।

खेल को सही तरीके से खेलें। अपना परिणाम अधिक क्लिक करने योग्य बनाएँ। अपना पेज अधिक संतोषजनक बनाएँ। बस।

आपके क्लिक सिग्नल्स को वास्तव में कैसे सुधारें

यह व्यावहारिक हिस्सा है। अगर Navboost वास्तविक है और क्लिक सिग्नल्स महत्वपूर्ण हैं, तो मैं इसे व्यवस्थित रूप से कैसे करूँगा:

1. इंटेंट मैच के लिए अपने टाइटल टैग्स को ठीक करें। अपना Search Console डेटा खींचें। उन पेजों को खोजें जहाँ इंप्रेशन उच्च हैं लेकिन CTR कम है। वह एक टाइटल टैग समस्या है। केवल कीवर्ड स्टफ करने के लिए नहीं, बल्कि क्वेरी के पीछे की वास्तविक इंटेंट से मेल खाने के लिए शीर्षक को फिर से लिखें।
2. एक मानव की तरह मेटा विवरण लिखें। मुझे पता है, सफल-सिद्ध। लेकिन अधिकांश मेटा विवरण जो मैं ऑडिट करता हूँ वह ऐसे लगते हैं जैसे कोई जो अंग्रेजी भाषा से नफरत करता है उसके द्वारा लिखे गए हों। एक अच्छा मेटा विवरण विशिष्ट होता है, संकेत देता है कि उपयोगकर्ता को क्या मिलेगा, और आपके ठीक ऊपर या नीचे के प्रतिद्वंद्वी परिणाम पर क्लिक करने का कारण देता है।
3. पहले 100 शब्दों को वास्तविक काम करने दें। अगर कोई उपयोगकर्ता आपके पेज पर उतरता है और उन्हें जो उत्तर चाहिए वह तुरंत दृश्यमान नहीं है, तो वे जा रहे हैं। अपनी सबसे महत्वपूर्ण सामग्री शीर्ष पर रखें। कोई प्रस्तावना नहीं। कोई इतिहास का पाठ नहीं। वह वास्तविक चीज़ जिसे वे खोज रहे थे।
4. मोबाइल पर अपने पेज की गति की जांच करें। एक धीमा पेज बुरी क्लिक बनाता है चाहे आपकी सामग्री कितनी भी अच्छी हो। Google का PageSpeed Insights आपको लगभग 30 सेकंड में बताएगा कि क्या टूटा हुआ है। मोबाइल पर 4-सेकंड का लोड एक बुरी-क्लिक मशीन है।
5. GA4 में अपने बाउंस पैटर्न को देखें। उच्च-बाउंस पेजों को उनकी Search Console क्वेरीज़ के साथ क्रॉस-संदर्भित करें। जहाँ आप उच्च इंप्रेशन, मध्यम क्लिक, और भयानक एनगेजमेंट दरें एक साथ देखते हैं, वह एक Navboost समस्या है जो बदतर होने वाली है।
6. हर तिमाही एक संरचित सामग्री ऑडिट चलाएँ। सिर्फ पतली सामग्री के लिए नहीं। इंटेंट बेमेल के लिए। एक पेज जो उस क्वेरी के लिए रैंक कर रहा है जिसके लिए वह डिज़ाइन नहीं किया गया था, हमेशा के लिए बुरी क्लिक पैदा करने वाला है।

Navboost और ब्रांड क्वेरीज़: एक अलग बातचीत

Navboost का एक पहलू है जिस पर पर्याप्त चर्चा नहीं होती। प्रणाली ब्रांडेड नेविगेशनल क्वेरीज़ को भारी रूप से वजन देती प्रतीत होती है। जब उपयोगकर्ता विशेष रूप से आपके ब्रांड नाम के लिए खोज करते हैं और आपके परिणाम पर क्लिक करते हैं, तो यह एक अत्यंत मजबूत संकेत है। यह एक पुष्टि की गई वरीयता है, सिर्फ सामग्री एनगेजमेंट नहीं।

यह एक कारण है कि ब्रांड बिल्डिंग और SEO अब अलग-अलग विषय नहीं हैं। Seahawk के पास 2023 में एक SaaS फिनटेक प्रोजेक्ट था जहाँ जैविक ट्रैफिक सभ्य लेकिन पतला था। हमने छः महीने की सामग्री पुश की सिफारिश की, जिसे कुछ हल्के PR के साथ जोड़ा गया। ब्रांड सर्च वॉल्यूम दोगुना हो गया। और उनकी गैर-ब्रांडेड रैंकिंग उन क्वेरीज़ पर सभी पेजों में सुधार हुई जहाँ वे एक साल से अधिक समय से फंसे थे। मुझे नहीं लगता कि यह एक संयोग है Navboost के बारे में जो हम अब जानते हैं उसे देखते हुए।

एक ब्रांड बनाना जिसे लोग नाम से खोज करते हैं, एक बहुत ही सीधे अर्थ में, एक SEO रणनीति है।

हम अभी भी क्या नहीं जानते

ईमानदारी से, लीक किए गए दस्तावेज़ उतने ही सवाल उठाते हैं जितने उन्होंने जवाब दिए। हम Navboost सिग्नल्स के सटीक वजन को लिंक, सामग्री गुणवत्ता स्कोर, या अन्य रैंकिंग प्रणालियों के सापेक्ष नहीं जानते। हम नहीं जानते कि क्लिक इतिहास विंडो कितनी दूर जाती है। तीस दिन? एक साल? हम नहीं जानते कि Navboost Google की BERT या सहायक सामग्री प्रणाली जैसी मुख्य रैंकिंग प्रणालियों के साथ कैसे इंटरैक्ट करता है।

और हमें एक डॉक्यूमेंटेशन लीक को पूरी तस्वीर मानने से सावधान रहना चाहिए। इंजीनियर आंतरिक डॉक्स लिखते हैं ताकि फीचर्स का वर्णन किया जा सके, न कि यह बताने के लिए कि पूरी मशीन एक साथ कैसे काम करती है। किसी फीचर का मौजूद होना यह नहीं बताता कि यह किसी दिए गए क्वेरी पर सुई को कितना हिलाता है।

मैं जो कहूँगा वह यह है: Navboost को उस चीज़ की पुष्टि मानें जिसका अच्छे SEO प्रैक्टिशनर्स को पहले से संदेह था, न कि एक बिल्कुल नया वेरिएबल जिसके लिए पूरी तरह अलग रणनीति की जरूरत है। जो प्रैक्टिशनर्स हमेशा यूजर सैटिसफैक्शन, इंटेंट मैचिंग और पेज एक्सपीरियंस पर फोकस करते आए हैं, वे नाम जाने बिना भी इसके लिए बना रहे थे।

FAQ

क्या Navboost एक आधिकारिक Google प्रोडक्ट नाम है या कुछ SEO प्रैक्टिशनर्स द्वारा गढ़ा गया?

यह एक असली आंतरिक नाम है। Pandu Nayak ने 2023 में DOJ एंटीट्रस्ट केस के दौरान फेडरल कोर्ट की गवाही में इसकी पुष्टि की, और यह मई 2024 की लीक हुई API डॉक्यूमेंटेशन में स्पष्ट रूप से दिखाई देता है। Google ने इसके बारे में कोई पब्लिक हेल्प आर्टिकल प्रकाशित नहीं किया है, लेकिन इसके अस्तित्व पर कोई विवाद नहीं है।

क्या Navboost का मतलब है कि बैकलिंक्स अब मायने नहीं रखते?

नहीं। लिंक्स रैंकिंग का एक महत्वपूर्ण सिग्नल बने हुए हैं। Navboost हमें बताता है कि क्लिक बिहेवियर भी एक अर्थपूर्ण इनपुट है। ये आपस में एक्सक्लूसिव नहीं हैं। एक पेज के पास शानदार लिंक्स और खराब क्लिक सिग्नल्स दोनों हो सकते हैं, या इसके विपरीत। आपको दोनों को सही दिशा में काम करने की जरूरत है।

Navboost क्लिक डेटा के आधार पर रैंकिंग को कितनी जल्दी अपडेट करता है?

Google के बाहर कोई भी सटीक रूप से नहीं जानता। सिस्टम लगभग निश्चित रूप से रातोंरात अपडेट करने के बजाय हफ्तों या महीनों में डेटा जमा करता है। सोमवार को अपना CTR सुधारने और बुधवार तक रैंकिंग जंप देखने की उम्मीद न करें। साइकिल्स के संदर्भ में सोचें, क्लिक बिहेवियर में बदलाव दिखने लायक रैंकिंग मूवमेंट के लिए संभवतः कम से कम 30 से 90 दिन।

क्या छोटी साइटें लिंक्स की कमी होने पर क्लिक सिग्नल्स के जरिए प्रतिस्पर्धा कर सकती हैं?

संभवतः हाँ, लंबी टेल क्वेरीज़ पर जहाँ कंपटीशन कम है और क्लिक डेटा ज्यादा निर्णायक है। अगर आप एक बहुत ही निर्दिष्ट क्वेरी को टार्गेट कर रहे हैं और आपका पेज इसे इसके आसपास के पेजेज़ से बेहतर तरीके से सैटिसफाई करता है, तो Navboost भारी लिंक प्रोफाइल के बिना भी आपके पक्ष में काम कर सकता है। यह असल में छोटे पब्लिशर्स के लिए अधिक प्रोत्साहजनक निहितार्थों में से एक है।

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Navboost न तो एक लूपहोल है और न ही कोई संकट। यह एक याद दिलाना है कि Google का काम वह नतीजा खोजना है जो लोग असल में चाहते हैं, और अगर आपका पेज वह नतीजा है, तो सिस्टम इसे सामने लाने के तरीके खोज लेगा। आपका काम यह सुनिश्चित करना है कि इस संतुष्टि का सबूत क्लिक डेटा में दिखाई दे। लोगों के लिए लिखें। इंटेंट से मेल खाएँ। तेजी से लोड करें। एल्गोरिदम सिर्फ इस बात के साथ तालमेल बिठा रहा है कि व्यवहार में यह कैसा दिखता है।