ब्रांड नाम और ब्रांड रंग कैसे चुनें

2021 में गुरुवार की दोपहर को एक क्लाइंट ने मुझे कॉल किया, अपने प्रोडक्ट लॉन्च से तीन हफ्ते पहले, बिल्कुल यकीन था कि उसे अपनी SaaS कंपनी का नाम बदलना चाहिए। रीब्रांड नहीं, नाम बदलना। उसने पहले ही लोगो बना लिया था, डोमेन खरीद लिया था, ट्रेडमार्क फाइल कर दिया था। शुरुआत से नया करना चाहता था क्योंकि एक दोस्त ने पब में कहा कि नाम "तकनीकी लगता है।" मैंने उसे समझाया। लेकिन वह बातचीत मेरे साथ रही, क्योंकि यह कुछ ऐसा हाइलाइट करती है जो मैं लगातार देखता हूँ: संस्थापक नामकरण और रंग को बाद की बातें समझते हैं, फिर बिल्कुल गलत समय पर इनके बारे में घबरा जाते हैं।

तो चलिए इसे ठीक से करते हैं। शुरुआत से।

आपका ब्रांड नाम आपके सोचने से ज्यादा महत्वपूर्ण क्यों है

बात यह है, आपका नाम सिर्फ वह नहीं है जो लोग आपको कहते हैं। यह पहला फिल्टर है। कोई नेटवर्किंग इवेंट में सुनता है, LinkedIn पोस्ट पर पढ़ता है, पैकेजिंग लेबल पर देखता है। करीब दो सेकंड में उन्होंने पहले से ही एक इंप्रेशन बना लिया है। और एक बार जब वह इंप्रेशन पक्का हो जाता है, उसे बदलना लगभग असंभव होता है।

अच्छे नाम एक साथ कुछ चीजें करते हैं। वे उच्चारणीय होते हैं (स्पष्ट है, लेकिन आप अवाक रह जाएंगे कि यह कितनी बार नज़रअंदाज़ किया जाता है)। वे इतने अलग हैं कि जब कोई उन्हें गूगल में टाइप करता है तो यह चौदह प्रतियोगियों को सामने नहीं लाता। और वे कम से कम उस चीज़ का एक हल्का निशान रखते हैं जो आप वास्तव में करते हैं, या जो भावना आप बनाना चाहते हैं।

Qualtrics इसे अच्छी तरह कहते हैं: एक brand नाम को शुरुआत से ही सब कुछ communicate करना चाहिए जो आप represent करते हैं। मैं आगे बढ़ूँ, इसे खुद को explain किए बिना ऐसा करना होगा। नाम "Slack" को subtitle की जरूरत नहीं है। "Monzo" को modern महसूस करने के लिए tagline की जरूरत नहीं है। नाम weight रखता है।

नामकरण के जाल जो मुझे सबसे ज्यादा दिखते हैं

वाक्य जो बुरी तरह उम्र बढ़ते हैं (और अधिकांश वाक्य अठारह महीने के भीतर उम्र बढ़ते हैं)
ऐसे नाम जो एक बार सुनने के बाद स्पेल करना असंभव है
नाम जो बहुत शाब्दिक हैं, "फास्ट प्लंबिंग लंदन लिमिटेड" मुझे कुछ भी नहीं बताता जो मुझे याद रहेगा
संस्थापक के व्यक्तिगत जीवन से उधार लिए गए नाम जिनका किसी और के लिए कोई मतलब नहीं है

2019 में एक क्लाइंट मेरे पास अपनी डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी के लिए काम करने वाले नाम "Meridian" के साथ आया। ठीक है, सही लगता है? समस्या यह थी: यूके में पहले से दो स्थापित एजेंसियां इसके वेरिएशन का उपयोग कर रही थीं, एक टीवी चैनल उसी नाम का था, और .com डोमेन एक डोमेन स्क्वेटर के पास पार्क था जो £4,800 माँग रहा था। हमने Namelix के साथ एक कॉल पर चालीस मिनट लगाए और नोटपैड पर, एक घंटे से भी कम समय में कुछ कहीं अधिक अपनी चीज मिली। बात यह है, अनुसंधान तब होना चाहिए जब आप नाम के साथ प्यार में न पड़ जाएँ।

वास्तव में एक नाम कैसे आएं

अपने ब्रैंड के मूल मूल्यों और व्यक्तित्व से शुरू करें। मूड बोर्ड नहीं, वास्तविक शब्द। पाँच विशेषण लिखें जो बताएँ कि आप चाहते हैं कि ग्राहक आपके साथ इंटरैक्ट करने के बाद कैसा महसूस करें। आत्मविश्वासी? आश्वस्त? ऊर्जान्वित? आश्चर्यचकित कि यह कितना अच्छा था?

Squarespace की naming guide आपके brand को एक person के रूप में सोचने का सुझाव देती है, वे कैसे हैं, वे कैसे बात करते हैं, वे किसकी परवाह करते हैं? मैं clients के साथ इस exercise का use करता हूँ। यह एक बिट soft लगता है लेकिन यह काम करता है। क्योंकि एक बार जब आप brand को एक person के रूप में describe कर सकते हैं, तो naming बहुत कम abstract हो जाता है।

यहाँ मेरी वास्तविक प्रक्रिया है, क्रम में:

30 उम्मीदवार नाम लिखें। 5 नहीं। 10 नहीं। तीस। अधिकांश बकवास होंगे, और वह ठीक है, बकवास वाले नाम आपको समझने में मदद करते हैं कि आप किस दिशा में नहीं जा रहे हैं।
UK IPO डेटाबेस पर ट्रेडमार्क चेक करें (या USPTO अगर आप US को टार्गेट कर रहे हैं)। यह तब करें जब आप अटैच न हो जाएँ।
Domain availability check करें। मैं इसके लिए Namecheap use करता हूँ। अगर exact .com gone है, तो देखें कि .co.uk, .io, या कोई slight variation आपके market के लिए काम करता है या नहीं। अगर desperate दिखे तो force न करें।
Instagram, X, LinkedIn, और TikTok पर सोशल हैंडल्स सर्च करें। प्लेटफॉर्म्स के बीच फ्रैग्मेंटेड हैंडल्स वास्तव में समय के साथ ब्रांड रिकॉल को नुकसान पहुँचाते हैं।
इसे किसी को जोर से कहें जो आपके बिज़नेस के बारे में नहीं जानता। उन्हें कहें कि इसे spell करके बताएँ। उनसे पूछें कि उन्हें लगता है यह कंपनी क्या करती है। उनका जवाब आपको सब कुछ बता देगा।
शॉर्टलिस्ट पर सोचने का समय दें। सच में। जो नाम आपको मंगलवार की रात 11 बजे पसंद आता है, वह गुरुवार की सुबह 9 बजे बिल्कुल अलग दिखता है।

एक नाम को क्या याद रहता है? memorable brand names पर research के अनुसार, बेहतरीन नाम दिलचस्प हैं और competitors से अलग हैं, याद रखने में आसान हैं, और ideally एक story carry करते हैं। वह आखिरी बिट लोगों की उम्मीद से ज्यादा मायने रखता है। Airbnb, Patagonia, Innocent, प्रत्येक नाम के पीछे एक narrative है जो founders वास्तव में बता सकते हैं। वह story marketing collateral बन जाती है।

रंग मनोविज्ञान वास्तविक है, लेकिन इसे जटिल न बनाएं

मैं सीधा बोलूंगा: रंग मनोविज्ञान अक्सर इससे अधिक सटीक प्रस्तुत किया जाता है कि यह है। आप एक हेक्स कोड को देख सकते हैं और एक भावनात्मक परिणाम की गारंटी नहीं दे सकते। संस्कृति, संदर्भ, और व्यक्तिगत इतिहास सभी हस्तक्षेप करते हैं। एक रंग जो एक देश में "विश्वासयोग्य" पढ़ता है वह दूसरे में "शोकपूर्ण" पढ़ सकता है।

यह कहा जा रहा है, यह कुछ नहीं है। पैटर्न मौजूद हैं, और वे समझने के लायक हैं।

Franco की colour theory breakdown इसे cleanly map करता है:

नीला: विश्वास, शांति, व्यावसायिकता, कॉर्पोरेट और तकनीक में प्रमुख
हरा: वृद्धि, स्वास्थ्य, प्रकृति, इको और वेलनेस ब्रांड के लिए पहली पसंद
पीला: गर्माहट, आशावाद, एक्सेंट के रूप में शानदार काम करता है, प्राथमिक के रूप में भारी
बैंगनी: विलासिता, रचनात्मकता, सौंदर्य और उच्च-अंत उत्पाद क्षेत्र
काला: परिष्कार, शक्ति, विलासिता के ब्रांड, प्रीमियम तकनीक
लाल: ऊर्जा, तात्कालिकता, फास्ट फूड, क्लीयरेंस बिक्री, सक्रियता

Seahawk के पास कुछ साल पहले एक फिनटेक क्लाइंट था जो प्राथमिक रंग के रूप में नारंगी का उपयोग करने के लिए दृढ़ संकल्प था। उसका तर्क: "यह अलग दिखता है।" और हां, यह अलग दिखता है। लेकिन नारंगी खेल-कूद और आवेग के रूप में पढ़ा जाता है, बिल्कुल गलत संकेत किसी उत्पाद के लिए जो लोगों को अपनी बचत के साथ इसे सौंपने के लिए कह रहा है। हमने नारंगी को एक एक्सेंट में स्थानांतरित किया और एक गहरे स्लेट नीले को प्राथमिक के रूप में लाया। ब्रांड बिल्कुल अलग महसूस हुआ। अधिक विचारशील। पैसा सौंपने के लिए अधिक सुरक्षित।

एक Palette बनाना जो वास्तव में एक साथ काम करता है

अधिकांश ब्रांडों को चार रंगों की जरूरत होती है, शायद पाँच। बस इतना ही। एक प्राथमिक, एक माध्यमिक, एक एक्सेंट, एक तटस्थ, और कभी-कभी डेटा विज़ुअलाइज़ेशन या अलर्ट के लिए एक पाँचवाँ।

VistaPrint की branding guide बताती है कि neutrals, greys, whites, off-whites, beiges, अक्सर ignored हो जाते हैं लेकिन वे background में heavy lifting कर रहे हैं। Black एक neutral के रूप में काम कर सकता है लेकिन सावधान रहें; यह जो भी इसके विरुद्ध रखा जाता है उसे dominate करता है। मैंने यह एक real estate project पर कड़ी मेहनत से सीखा जहाँ हमने pure black (#000000) को background के रूप में use किया और इसने पूरी साइट को gothic बनाने के बजाय premium महसूस कराया।

मैं वास्तव में जिन टूल्स का उपयोग करता हूँ

मैं लगभग हर नए पैलेट के लिए Coolors.co खोलता हूँ। अपने प्राथमिक रंग को लॉक करो, स्पेसबार दबाओ, और यह सामंजस्यपूर्ण संयोजन तैयार करता है। तब शानदार होता है जब तुम चालीस मिनट से एक ही स्वैच को देखते रहे हो और अपना दिमाग अटका हुआ महसूस कर रहे हो। Adobe Colour कंट्रास्ट अनुपात जाँचने के लिए अच्छा है, जो accessibility के लिए महत्वपूर्ण है, और Core Web Vitals के बाद से SEO के लिए भी तेजी से महत्वपूर्ण हो गया है क्योंकि यह user experience signals को छूने लगा है।

एक नियम जिसे मैं पालन करता हूँ: प्रतिबद्ध होने से पहले अपनी पैलेट को ग्रेस्केल में परीक्षण करें। यदि पदानुक्रम ढह जाता है और सब कुछ मध्य-ग्रे की समान छाया दिखता है, तो आपके रंग बहुत कम संरचनात्मक कार्य कर रहे हैं। पैलेट को बिना ह्यू के भी काम करना चाहिए।

सब कुछ में रंग की निरंतरता

यह वह जगह है जहाँ अधिकांश प्रारंभिक चरण के ब्रांड टूट जाते हैं। वे लोगो को सही बनाते हैं, शायद वेबसाइट को, और फिर सोशल ग्राफिक्स थोड़े अलग होते हैं, बिजनेस कार्ड थोड़े अलग तरीके से प्रिंट होते हैं, और छह महीने में ब्रांड असंगत महसूस होता है बिना किसी को यह कहने में सक्षम हुए कि बिल्कुल क्यों।

visual side पर, आपको day one पर एक five-figure identity की जरूरत नहीं है। एक logo maker आपको एक clean, workable mark दे सकता है launch और test करने के लिए, और आप full identity को commission करते हैं एक बार brand ने investment को earn कर लिया है। name और colours को पहले सही करें; logo iterate करने का आसान हिस्सा है।

तुम्हारे ब्रांड के रंगों को एक दस्तावेज़ में रहना चाहिए, वास्तविक hex कोड, RGB मान, और प्रिंट के लिए CMYK मान। "यह कुछ-कुछ नीले-रंग का टील है" नहीं। एक विशिष्ट hex। हर डिज़ाइनर, हर प्रिंट शॉप, हर फ्रीलांसर जिसे तुम नियुक्त करते हो, को पहले दिन ही वह दस्तावेज़ मिलता है।

colour और brand recognition पर research consistently दिखाता है कि same colours के repetition brand awareness को समय के साथ strengthen करते हैं। इसके बारे में सोचें, आपने आखिरी बार एक Coke can कब देखा था जो red नहीं था? वह consistency एक deliberate, compounding investment है।

नाम और रंग को एक-दूसरे के साथ काम करना

यह एक ऐसी बात है जिस पर पर्याप्त चर्चा नहीं होती: आपका नाम और आपका कलर पैलेट ऐसा लगना चाहिए कि वे एक ही जगह से आ रहे हों। वे एक ही स्टोरी बता रहे होने चाहिए।

एक हल्के-फुल्के, तीक्ष्ण नाम के साथ जोड़ी गई एक गंभीर गहरे-भूरे रंग की पैलेट cognitive dissonance पैदा करती है। लोग यह नहीं कह सकते कि ब्रांड ठीक नहीं क्यों लगता है, लेकिन वे इसे महसूस करते हैं। इसके विपरीत, एक गंभीर पेशेवर नाम, कुछ "Harrington Consulting" जैसा, जिसे neon yellow और coral से सजाया जाए, एक डिज़ाइन पसंद के बजाय एक गलती लगता है।

जब मैं एक नए ब्रैंड के साथ काम करता हूँ, तो मैं नाम शॉर्टलिस्ट और कलर डायरेक्शन को एक-दूसरे के बाद नहीं, साथ-साथ डेवलप करता हूँ। वे एक-दूसरे को इनफॉर्म करते हैं। कभी-कभी एक नाम उभरता है जो काफी बोल्ड और एजी होता है, और यह तुरंत कुछ कलर डायरेक्शनों को रूल आउट कर देता है। कभी-कभी एक क्लायंट किसी खास रंग की ओर इंस्टिंक्टिवली आकर्षित होता है, और वह गट रिएक्शन मुझे बताता है कि किस तरह का नाम उसके साथ सही लगेगा।

Canva brand colour guide एक point बनाता है जिससे मैं strongly सहमत हूँ: जब आपके colours आपके tone of voice, typography और overall design language के साथ align करते हैं, तो पूरी चीज़ compound होती है। Brand management आसान हो जाता है। Recognition faster बनता है। Brand asset का एक collection होने के बजाय एक coherent identity होने का अनुभव करने लगता है।

कमिट करने से पहले क्विक चेक्स

इससे पहले कि आप किसी नाम या पैलेट को फाइनलाइज़ करें, इसके ज़रिए जाएँ:

क्या यह नाम "रेडियो टेस्ट" पास करता है? क्या कोई इसे जोर से बोलते हुए सुन सकता है और इसे लिखा हुआ देखे बिना आपको ऑनलाइन खोज सकता है?
क्या तुम्हारे ब्रांड के रंग accessible हैं? WCAG AA कंट्रास्ट अनुपात न्यूनतम मानदंड है, एक contrast checker का उपयोग करो।
क्या यह नाम आपके सेकेंडरी बाजार में काम करता है अगर आप विस्तार करने की योजना बना रहे हैं? कुछ शब्दों का सांस्कृतिक परिप्रेक्ष्य में बहुत अलग अर्थ होता है।
क्या आपका रंग पैलेट सिंगल-कलर प्रिंट में सटीक रूप से पुनरुत्पादित किया जा सकता है? (कढ़ाई वाली शर्ट, एम्बॉस्ड बिजनेस कार्ड, साइनेज के बारे में सोचें।)
जब तुम नाम और प्राथमिक रंग को सफेद पृष्ठभूमि पर रखते हो, तो क्या यह एक जैसा ब्रांड लगता है?

अगर इनमें से किसी का जवाब अनिश्चित है, तो कुछ भी प्रिंट या लॉन्च करने से पहले इसमें और गहराई से जाएं।

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FAQ

एक ब्रैंड के पास कितने रंग होने चाहिए?

अधिकांश ब्रांड तीन से पाँच रंगों के साथ अच्छी तरह काम करते हैं: एक प्राथमिक, एक द्वितीयक, एक accent, और एक या दो neutrals। पाँच से अधिक रंग जोड़ो और तुम coherence खोना शुरू करते हो, सब कुछ लगने लगता है कि यह एक अलग ब्रांड से संबंधित है। कम रंग चुनो और उन्हें अधिक जानबूझकर उपयोग करो, हर बार नए रंग जोड़ने के बजाय जब तुम्हें लगे कि पैलेट में कुछ कमी है।

क्या यह मायने रखता है कि मेरा ब्रैंड नाम वर्णनात्मक नहीं है?

वास्तव में, नहीं। कुछ सबसे शक्तिशाली ब्रांड नाम पूरी तरह abstract हैं, Apple, Amazon, Uber। जो मायने रखता है वह यह है कि नाम ownable है, memorable है, और किसी नकारात्मक association को वहन नहीं करता। Descriptive नाम वास्तव में तुम्हारे विरुद्ध काम कर सकते हैं यदि तुम्हारा व्यवसाय pivot करे या विस्तारित हो, क्योंकि तुमने नाम में एक सीमा को अंदर ही अंदर बनाया है।

क्या मुझे अपने उद्योग में रंगों के ट्रेंड का पालन करना चाहिए?

उन्हें समझो, हाँ। उन्हें अंधे भाव से अनुसरण करो, नहीं। यह जानना कि अधिकांश fintech कंपनियाँ नीले रंग का उपयोग करती हैं, तुम्हें एक विकल्प देता है: credibility को signal करने के लिए convention के साथ align करो, या deliberately diverge करो अलग दिखने के लिए। दोनों valid हैं। जो valid नहीं है वह convention को पूरी तरह ignore करना बिना यह जाने कि यह मौजूद है, वह boldness नहीं है, वह सिर्फ ignorance है।

मुझे कैसे पता चले कि मेरा ब्रैंड नाम किसी प्रतियोगी के समान तो नहीं है?

पहले एक trademark search करो, British businesses के लिए UK IPO, American markets के लिए USPTO, Europe के लिए EUIPO। फिर नाम के लिए एक सादी Google search करो। फिर social handles check करो। यदि एक direct competitor तुम्हारे proposed नाम के लिए पहले पृष्ठ पर rank करता है, तो वह trademark status की परवाह किए बिना एक समस्या है। तुम visibility के लिए लड़ रहे होगे इससे पहले कि तुम शुरू भी किए हो।

क्या मैं बाद में अपना ब्रैंड नाम बदल सकता हूँ?

आप कर सकते हैं, लेकिन यह महंगा है और जितना अधिक स्थापित आप हैं, उतना ही दर्दनाक है। खर्च सिर्फ रीब्रांड ही नहीं है, यह SEO इक्विटी, ग्राहक पहचान, और बाजार में ट्रांजीशन के दौरान जो भ्रम पैदा होता है वह भी है। इसे बाद में सही करने से पहले ही सही करें। कहने का मतलब है, अगर नाम वाकई आपके खिलाफ काम कर रहा है, तो एक अच्छी तरह से निष्पादित रीब्रांड उस चीज़ के साथ फंसे रहने से बेहतर है जो आपको नुकसान पहुंचा रही है। Mailchimp ने इससे गुज़रा। Instagram ने भी ("Burbn" से पहले)। यह दुनिया का अंत नहीं है, बस इसे आराम से न करें।

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आपका नाम और आपके रंग आपकी पहली वेबसाइट, आपके पहले लोगो इटरेशन, और शायद आपके पहले प्रोडक्ट को पछाड़ देंगे। उनके साथ दीर्घकालीन निर्णयों की तरह व्यवहार करें। एक दोपहर नहीं, एक हफ़्ता लगाएं। उन्हें असली लोगों के साथ परखें, सिर्फ अपने को-फाउंडर के साथ नहीं। और एक बार जब आप प्रतिबद्ध हो गए हों, तो हर जगह, हमेशा सामंजस्यपूर्ण रहें। यह सामंजस्य ही वह जगह है जहां ब्रांड इक्विटी वास्तव में जमा होती है।

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